Российский Книжный Союз
Сайт функционирует при финансовой поддержке
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
РУ EN
Последние новости

Мода на чтение

Мода на чтение
19 Декабря
Мне постоянно приходится слышать, что в России стали меньше читать. Так есть ли в России читатель? Согласно общероссийским исследованиям, проведенным компанией «Ипсос Комкон», во втором полугодии 2016 года 39,8% жителей крупных городов читали книги, 54,4% — не читали. 

При сопоставлении данных с 2017 годом мы поняли, что доля людей, не читающих книги, продолжает расти: в текущем году не читали уже 57% респондентов. У детей и молодежи, большая часть из которых — школьники и студенты, доля читающих выше (53%), чем в среде экономически активного населения и старшей возрастной группе (35 и 39% соответственно). 

Если рассматривать книги как часть медиасреды и экономики, то 75 млрд рублей общего объема книжного рынка особой погоды не делают. На глобальном рынке медиа в лидерах роста — цифровая реклама, интернет и видеоигры. Но книги — это часть культуры и образовательного процесса, фундамент, на котором строится здание русского языка. А чтение — один из важнейших способов познания, получения профессионального и бытового знания. Оно влияет на повышение качества жизни и на престиж страны в мире. 

Два последних года подарили нам внимание и поддержку государства на самом высоком уровне. В 2015-м президент прямо из Кремля вышел на первый книжный фестиваль на Красной площади, что возымело невероятный (по меркам книжной отрасли — точно) PR-эффект. Кроме того, в 2015-м было принято и разработано сразу несколько стратегически важных документов и поправок в законы. И, ко всеобщему удивлению, это возымело успех. 

Например, удалось переломить тенденцию сокращения книжных магазинов. В 2010 году ситуация была просто критической: после закрытия оптовой сети «ТОП-книга» на всю страну оставалось не более 2000 точек по продаже книг. Сегодня мы видим, что ситуация изменилась, во многом за счет активного развития федеральных розничных сетей. Это непростой бизнес, но в регионах, где арендные ставки ниже, книжная розница демонстрирует стабильный рост. 

Благодаря соответствующим поправкам в закон стало легче бороться с пиратами, что добавило мотивации национальным авторам и подстегнуло развитие рынка электронных книг: по итогам 2016 года его доля составила около 7%. Однако представители традиционного книгоиздания перестали с опасением смотреть на рост этого сегмента. В США в 2016 году доля электронных изданий в общих книжных продажах остановилась на отметке 14,2% (в 2014-м она составляла рекордный 21%). Электронным книгам в России есть куда расти, но и «бумага» не умирает — она выжила в борьбе с «цифрой». Стало ясно, что книжная среда мультиформатна — электронный, бумажный и аудионосители только дополняют друг друга, а не убивают. Развитие инфраструктуры, борьба с пиратством, государственная поддержка невероятно важны для индустрии. 

Если наше профессиональное сообщество в сотрудничестве с государством может работать над решением инфраструктурных аспектов популяризации книг, то для появления моды на чтение нужно выступать широким фронтом. Чтению не хватает публичности. Если звезды шоу-бизнеса, спортсмены, политики станут «послами чтения», будут периодически говорить о важности книг, то, возможно, удастся создать тренд — примерно так же, как удалось ввести моду на здоровый образ жизни и занятия спортом. 

Звезды, олигархи — все демонстрируют повальное увлечение спортом, делятся на своих страницах в социальных сетях фотографиями тренировок и рассказывают об участии в марафонах. Пора вводить и моду на марафоны чтения. Например, прочитал 40 книг в год — +100 в карму. А начинать надо с себя — возвращаться к традиции семейных книжных шкафов и чтения на ночь. 

Автор — директор департамента стратегических коммуникаций издательской группы «Эксмо-АСТ», председатель комитета по региональному развитию Российского книжного союза.


Источник: Известия (iz.ru)
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-50113. Выдано Роскомнадзором 06 июня 2012 года.
  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»