«Повышение розничных цен на книги идет медленнее инфляции. Надеюсь, мы сможем сохранить лояльность читательской аудитории, предлагая актуальные, востребованные проекты»

Олег Новиков
Вице-президент Российского книжного союза
Президент Эксмо-АСТ 

- Инфляционная составляющая на книжном рынке России, по-прежнему достаточно ощутима, и, учитывая последние инициативы Минфина, в 2026-м будет только расти. Какие прогнозы Вы могли бы сделать по доступности цен на качественные с точки зрения полиграфии книги?

- Согласно нашим прогнозам, рост цен на книги к концу 2025 года может достигнуть 10%, что связано с подорожанием типографских услуг, бумаги, логистики и складского хранения. К тому же, на этом фоне мы наблюдаем рост спроса на издания высокого полиграфического качества. На рынке можно найти недорогие издания по цене от 250 рублей, но всё чаще читатель делает выбор в пользу красивых, качественно оформленных бумажных книг. И это особенно заметно в сегменте литературы для детей и подростков – здесь востребованы книги с цветными обрезами, подвижными деталями, лаком и другими элементами, которые делают издание дороже. Так что рост себестоимости связан прежде чего с экономическими факторами, но и также со структурными изменениями спроса.

Издатели долго сдерживали рост цен, используя внутренние резервы, но этот ресурс полностью исчерпан. При этом повышение розничных цен на книги идет медленнее инфляции. Надеюсь, мы сможем сохранить лояльность читательской аудитории, предлагая актуальные, востребованные проекты.

- Насколько сбалансирована, на Ваш взгляд, цена на книгу в разных каналах сбыта в 2025 году?

- Что касается каналов сбыта, то сегодня лидируют маркетплейсы с долей 57,8%, которые обеспечивают более низкие цены и широкую доступность книг, особенно в сегментах массовой литературы, учебников и популярной прозы. Офлайн-магазины в силу высоких затрат на аренду и логистику сохраняют более высокие цены, но предлагают уникальный опыт оценки качества книги, знакомство с новинками, детскими и подарочными изданиями. Физическую книгу – ее тактильные свойства, запах и оформление – можно в полной мере оценить, только подержав в руках в магазине. И поэтому книжные магазины становятся сегодня центрами впечатлений, эмоций, культурного досуга.

Таким образом, ценовой баланс в 2025 году выглядит структурно дифференцированным: маркетплейсы – это доступность и скорость, офлайн розница – это знакомство с новинками, личные консультации и возможность полистать книги и оценить их оформление.

- На протяжении всего 2025 года госорганы всех уровней и общественники уделяют повышенное внимание детской книге: и её репертуару, и цене, и нормативным требованиям…

- Мы выступаем за диалог с государством и всегда открыты для экспертной оценки новых законодательных инициатив. Ключевой принцип работы издательской группы «Эксмо-АСТ» – соблюдение всех требований законодательства РФ. Для этого во всех подразделениях внедрена многоступенчатая система проверки: книги проходят экспертизу в Российском книжном союзе, проверку редакторами и инструментами на основе ИИ.

- Насколько интересна для книжного бизнеса идея «детской книжной карты» и реализация чтецких программ Обществом «Знание» в школах РФ?

- Идея «детской книжной карты» и реализация чтецких программ Обществом «Знание» в школах представляются крайне актуальными инициативами. Они делают книги в бумажном формате более доступными, особенно для детей и подростков в регионах, стимулируют чтение и создают новые точки контакта с аудиторией. Принцип работы карты может быть аналогичен «Пушкинской карте»: государство выделяет средства читателям, издатели формируют экспертный ассортимент литературы, а офлайн розница и онлайн-магазины формируют специальные полки.

Особое внимание стоит уделить экспертному выбору литературы: перечень книг должен учитывать возрастные особенности, жанровое разнообразие и ценности, важные для воспитания молодежи – патриотизм, милосердие, трудолюбие. Важно охватить все грани современного литературного процесса и классической литературы, формируя устойчивый интерес к чтению. Отрасль готова подключиться к разработке такой карты, тем более у нас уже есть опыт реализации социально-значимых проектов и ценовой политики для книг, которые поддерживают государственную повестку.

- В 2025-м много разговоров о расширении культурного взаимодействия со странами глобального Юга, участниками объединений ШОС, БРИКС. Есть ли желание двигаться в этом направлении? На Ваш взгляд, готова ли книжная отрасль России к участию в строительстве многополярного литературного мира?

- Российская книжная отрасль, включая издательскую группу «Эксмо-АСТ», сегодня активно вовлечена в процессы формирования многополярного литературного мира и расширения культурных связей со странами глобального Юга, ШОС и БРИКС. Экспорт книг становится важным инструментом культурной дипломатии и популяризации русского языка за рубежом. Российские книги находят читателей на всех континентах, а издатели стремятся представить иностранным партнерам всё многообразие отечественной литературы – от классики до произведений современных авторов разных жанров.

Особое значение имеет расширение портфеля прав за счет авторов из стран глобального Юга. Появляется все больше успешных российских авторов на зарубежных рынках, укрепляются партнерские связи по покупке прав со странами БРИКС. Так, почетным гостем ММКЯ в этом году стала Индия и это неслучайно. Книги индийских авторов стабильно пользуются популярностью в России, особенно в сегменте интеллектуальной прозы, выходят тиражами в несколько десятков тысяч экземпляров. Среди востребованных имен – Арундати Рой, Амитав Гош, Салман Рушди, Рохинтон Мистри и другие.

В структуре зарубежных продаж растет интерес к премиальным изданиям, детским книгам и нон-фикшн. Важным каналом в СНГ становится онлайн-ритейл (Ozon, Wildberries), что меняет структуру дистрибуции.

Среди задач, которые стоят перед издательской отраслью – укрепление инфраструктуры дистрибуции, активное участие в международных ярмарках, расширение партнерских отношений и взаимодействие с профессиональными сообществами.

Таким образом, движение в сторону глобального Юга, стран ШОС, БРИКС – это стратегическое направление, в котором уже есть реальные успехи, расширяется география продаж, растет интерес к российским книгам и укрепляются международные связи.