Как сделать чтение модным, вывести книгу за пределы библиотек и книжных магазинов, привлечь к ней новую аудиторию? Эти вопросы стали центральными на семинаре «Лучшие практики продвижения больших книжных проектов», прошедшем 17 сентября в выставочном зале ГПНТБ СО РАН в Новосибирске.

Семинар прошел в рамках творческого проекта «Книга как большой проект», который реализуется с использованием гранта, предоставленного ООГО «Российский фонд культуры» в рамках федерального проекта «Семейные ценности и инфраструктура культуры» национального проекта «Семья».

Ведущие семинара: Светлана Зорина, президент АСКР, основатель и главный редактор журнала «Книжная индустрия», руководитель Комитета по поддержке и развитию книгораспространения Российского книжного союза, и Ирина Лизунова, доктор исторических наук, директор ГПНТБ СО РАН.

Участников встречи приветствовала Марина Ананич, помощник сенатора Российской Федерации Аппарата Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации.

В дискуссии приняли участие представители библиотек, книжной торговли, медиа, образования и культурных проектов.

Открывая встречу, Светлана Зорина отметила: «Сегодня книга все активнее входит в повседневную жизнь. Помимо уже привычных интеграций с кино, театром и фестивалями появляются проекты на стыке литературы с модой, образованием, музеями, туризмом, спортом и транспортом.

На нашем семинаре мы предлагаем поговорить не только о традиционных формах и способах взаимодействия с читателями, но и о поиске новых методов вовлечения в чтение еще не читающих людей».

От просвещения — к конкретному результату

Директор Государственной публичной исторической библиотеки России Михаил Афанасьев предложил оценивать книжные проекты сразу на трех уровнях: просвещение, приобщение к чтению и конкретный практический результат для организатора — библиотеки, издательства или книжного магазина.

«Первая, самая высокая цель — просвещение. Более конкретная задача — приобщение к чтению. И есть нижний, прагматический уровень: библиотекарю — выдать книгу, книжному магазину — продать, издателю — распространить те издания, которые он издал», — обозначил Михаил Афанасьев.

По его мнению, масштаб и яркость проекта сами по себе еще не означают его эффективности: необходимо понимать, приводит ли он человека непосредственно к книге. Одним из примеров профессионального взаимодействия стал проект «Издательский час» ГПИБ, во время которого издательства представляют библиотекарям свои новинки. Онлайн-формат позволяет подключаться специалистам со всей страны, что особенно важно для продвижения региональной литературы.

Книге нужны медиа

Теле- и радиоведущий, писатель, автор и ведущий программы «Почитаем!» на канале ОТР Егор Серов рассказал о продвижении литературы на телевидении. Книжные программы сложно назвать рейтинговым телевизионным форматом, однако возможности ТВ для продвижения литературы остаются огромными.

«С одной стороны, все, что касается книг на телевидении, нерейтингово, но, с другой стороны, телевидение до сих пор обладает самой большой аудиторией, самым большим охватом», — отметил Егор Юрьевич.

По его наблюдениям, даже короткий рассказ о книге в программе «Утро России» может заметно повлиять на ее продажи. В своем проекте Серов не ограничивается пересказом содержания, а читает в эфире фрагменты произведений, превращая разговор о литературе в яркое действо.

Сделать чтение модным

Один из самых острых вопросов дискуссии — как привлечь к чтению детей и молодежь. Директор Новосибирского института мониторинга и развития образования Наталья Ярославцева привела данные исследований читательских практик: 26% школьников не прочитали ни одной книги за три месяца, среди студентов СПО таких 37%, студентов вузов — 28%.

Эксперт призвала не ограничиваться призывами читать, а работать с мотивацией, создавать вокруг книги эмоционально привлекательную среду — использовать квесты, литературные детективы, театральные читки, встречи с писателями.

«Я предлагаю делать чтение модным в среде людей, которые гонятся за модой. И начинать с самых маленьких. Если мы родителей не убедим, что это модно, престижно, что за это дают премии, награды, поощряют, мало что получится», — подчеркнула Наталья Ярославцева.

Более 20 тысяч читателей вышли «на траву»

Практическим подтверждением этой идеи стал проект Новосибирской государственной областной научной библиотеки «Библиотека на траве», который представила Елена Мочалова, заведующая сектором «Центр книги и чтения» отдела обслуживания читателей Новосибирской государственной областной научной библиотеки.

«Главная цель проекта — выйти за стены консервативной библиотеки и показать, что мы интересные, мы креативные, мы можем многое. И за стенами библиотеки можно очень здорово пропагандировать, продвигать и заинтересовывать книгами», — рассказала Елена Мочалова.

Сегодня инициатива превратилась в сетевой региональный проект. В 2026 году к нему присоединились 28 территорий и 122 библиотеки, которые провели 565 мероприятий для 20 865 участников.

Формула проекта строится на сочетании актерских чтений, встреч с писателями, выставок, мастер-классов и других активностей.

Библиотека, музей и архив в одном пространстве

Еще один новосибирский опыт представила заведующая филиалом Городского центра истории Новосибирской книги имени Н. П. Литвинова Галина Губченко: «Городской центр истории Новосибирской книги только юридически является библиотекой. Фактически это комплекс библиотеки, музея и архива, который подробно рассказывает, как развивалась и продолжает развиваться книжная деятельность нашего региона. Подобного опыта у коллег из других регионов мы пока не встретили, поэтому уже три десятка лет развиваемся собственным путем. Это действительно необычная возможность для Новосибирской области обратиться к опыту авторов и издателей».

Создать среду, где хочется читать

Еще один необычный пример — книжное пространство «Трамвай № 13», которое представила основатель проекта «Сибирь на страницах» Анна Волокитина.

«Мы смогли создать такую среду, где дети, молодые люди тянутся к книгам, причем к разным. Может быть, пока не совсем им подходящим, но все же они для себя их открывают», — отметила Анна Волокитина.

Главный ресурс — объединение

В финале участники вновь вернулись к одной из центральных идей встречи — необходимости объединять ресурсы библиотек, издателей, книжных магазинов, медиа и городских культурных площадок.

«Мы действительно много хорошо делаем отдельно: издатели, книжные магазины, библиотеки. Но когда мы объединяемся в больших книжных проектах, вместе мы можем сделать гораздо больше», — подвела итог Светлана Зорина.

Один из главных выводов семинара — современное продвижение чтения начинается не с призыва «надо читать», а с создания среды, в которой книга становится заметной и естественной частью жизни. Парк, трамвай, театр, телевидение, фестиваль могут стать первой точкой встречи с литературой. Эффективность больших книжных проектов во многом зависит от того, удастся ли отрасли объединить профессиональную экспертизу библиотек, возможности издателей и книжной торговли, охваты медиа и привлекательность новых культурных форматов.

Смотреть видео семинара: https://vk.ru/wall-221163867_6747

Организатор: Ассоциация книгораспространителей.

Партнеры: ГПНТБ СО РАН, Российский книжный союз, журнал «Книжная индустрия».

#РФК2026 #Российскийфондкультуры #нацпроекты #семейныеценности #инфраструктуракультуры #культурадлясемьи #нацпроектсемья #Министерствокультуры