Российский книжный союз
РУ EN
Последние новости

Книжная отрасль России: большие надежды и сдержанные прогнозы

Книжная отрасль России: большие надежды и сдержанные прогнозы
19 Декабря

18 июня в рамках книжного фестиваля «Красная площадь» журнал «Книжная индустрия» при поддержке Министерства цифрового развития и массовых коммуникаций РФ провел отраслевую дискуссию по вопросам восстановительного пост-пандемического периода – «Книжная отрасль России: Перезагрузка».

2021 год, на который возлагались серьезные надежды в плане восстановления покупательского спроса и в целом традиционных каналов книжного рынка, пока не оправдывает оптимистичных ожиданий. Снижение денежных доходов населения вступает в противоречие с серьезной инфляцией по прайсам ЦБК и типографий, книги дорожают на фоне сокращающегося трафика. Книги для большинства категорий граждан сегодня становятся малодоступным товаром, отходят на второй план, а маржинальность издательского и книготоргового бизнеса стремится к нулю. 


2.jpg


Представленная Книжной палатой статистика выпуска демонстрирует дальнейшее снижение тиражности на фоне относительно стабильной ситуации по количеству названий. И по-прежнему актуальной остается проблема непредоставления большинством издательств электронных форм книжных изданий. Елена Ногина, генеральный директор Российской книжной палаты, упрекнула издательства в том, что РКП сотрудничает лишь с 400 издательствами по электронным формам. И именно эти издатели будут привлечены к участию в тестировании Национальной книжной платформы – библиографическому проекту, который позволит издателям напрямую контактировать с библиотечными ресурсами страны. 

В целом ситуация в книжном выпуске остается очень напряженной, доля крупных издательств заметно подросла и ряд тематических сегментов полностью закрывают своей продукцией только монополисты. Издательский бизнес становится всё менее привлекательным. Александр Воропаев, начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры РФ, отметил, что за 2019-2020 гг. количество издающих организаций, сотрудничающих с РКП снизилось с 5794 до 4518 организаций, и сегодня книжная отрасль имеет лишь около 1000 активных издателей, выпускающих не менее 12 книг в год. 

При этом книжный рынок в России по-прежнему перегружен. Книготорговые каналы забиты неликвидной продукцией прошлых (2016-2019 гг.) лет. Рекламные усилия издательств ограничиваются дисконтными акциями, что лишь снижает маржинальность книжной отрасли, сокращает приток инвестиций и препятствует дальнейшему развитию. Уже в начале 2021 год клиент платил за книгу в книжном магазине на 30% больше, чем в интернет-канале и на 48% больше покупки в FMCG-супермаркете. Книжные магазины выставляются издателями в невыгодном свете и договоренности по сокращению «ценовой вилки» онлайн и офлайн продаж по-прежнему не достигнуты. При этом бонусы от продажи книг через интернет-канал получают лишь крупные издатели, имеющие возможность нанять соответствующих специалистов и приобрести необходимое оборудование для работы с маркетплейсами. Большинство же издательств пока не имеют необходимых компетенций и для их наработки потребуется не менее 3-5 лет. 


1.jpg


Ликвидность небольшим и средним издателям по-прежнему приносят именно традиционные книжные магазины. И их поддержка является сегодня одной из важнейших задач книжной отрасли. Именно к таким выводам подводит статистика книжных продаж, представленная на отраслевой дискуссии Елена Соловьевой, шеф-редактором журнала «Книжная индустрия».

Леонид Шкурович, генеральный директор ИГ «Азбука-Аттикус» счел пессимизм в описании ситуации на книжном рынке не совсем обоснованным. С его точки зрения рынок вполне стабилен и с высокой вероятностью покажет рост в 2021 году. По крайней мере оборот ИГ «Азбука-Аттикус» вырос по итогам 2020 года и растет в текущем году.

Евгений Капьев, генеральный директор «Эксмо» также считает, что ситуация на книжном рынке складывается вполне благоприятно, более того выпуск книг растет и его сдерживает лишь нехватка доступной бумаги. Задача издательств сейчас заключается прежде всего в том, чтобы предоставить максимальный сервис своим авторам, удержать их, чтобы они не ушли в «свободное плавание» самиздата. 

Борис Кузнецов, директор издательства «РОСМЭН», напротив считает, что надо быть очень аккуратным в прогнозах. Канал fmcg-супермаркетов (АШАН, МЕТРО) закрывается для книжников, доля киосковых сетей в продажах сегодня находится буквально на уровне погрешности, и издательствам стоит пойти навстречу книжным магазинам и возможно подумать о более глубокой скидке своим традиционным партнерам. 

Надежда Михайлова, генеральный директор ОЦ МДК, президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств убеждена, что отрасль не справится без поддержки на государственном уровне. Продвижение книги, чтения, организация больших книжных фестивалей – всё это компетенция соответствующих госструктур, которые должны обеспечить лобби книге и книжникам. В 2021 году ситуация в московских книжных магазинах просто аховая, трафик упал и дисконтные акции, которые предлагают издатели, совершенно не работают, лишь снижая маржинальность книжных магазинов. Книжникам ничего не остается как только закрывать площадки. Её поддержала и Светлана Серая, генеральный директор сети книжных магазинов «Кассандра» в Волгограде. «Кассандра» только в 2021 году закрыла три магазина, ситуация в городе очень сложная, высвобождается огромное количество помещений, ТЦ стоят пустыми, арендаторы уходят, так как спрос очень низкий и не только на книги. 

Но, конечно, регион региону рознь. И Елена Штехина, генеральный директор сети «Магистр» в Ростове-на-Дону, сообщила, что её предприятие собирается расширяться – мы будет открывать новые магазины в формате шаговой доступности, так как клиенты сегодня предпочитают ходить в магазины у дома. Но даже такой позитивный взгляд не отменяет важности решения вопроса по урегулированию цен в отрасли. 

Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер» считает, что даже в нынешней ситуации есть книжные магазины, которые вполне успешно работают. Так что дело не в цене или позиции издателей. Просто книжникам стоит брать пример с таких предприятий, как например «Подписные издания» (СПБ), улучшая ассортимент и работу с клиентом. Напротив, Анна Кузнецова, коммерческий директор компании «Просвещение-Союз», уверена, что у издательств и книжных магазинов всегда могут найтись варианты совместных акций и мероприятий, и ГК «Просвещение» готово поддержать своих партнеров, в том числе в рамках собственных больших региональных pr-проектов.

В целом дискуссия прошла в позитивном ключе, но совершенно очевидно, что отрасль находится лишь в самом начале процесса «перезагрузки», и предстоит еще очень многое сделать, чтобы увидеть по-настоящему серьезные и благоприятные перемены. 

  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»