Российский книжный союз
РУ EN
Последние новости

Книжные интернет-магазины обошли продавцов бытовой техники, одежды и службы доставки еды по упоминаемости в социальных сетях в 2020 г.

Книжные интернет-магазины обошли продавцов бытовой техники, одежды и службы доставки еды по упоминаемости в социальных сетях в 2020 г.
19 Декабря
Категория «книги» заняла второе место (1,35 млн упоминаний) в рейтинге «Онлайн-шопинг в условиях пандемии 2020», представленном системой анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics. Компания составила рейтинг онлайн-ритейлеров, которые активнее всего обсуждались в социальных медиа в 2020 г. Упоминаемость ритейлеров из категории «книги» была выше, чем у категорий «электроника и бытовая техника» (1,1 млн), «одежда, обувь и аксессуары» (1,08 млн), а также «доставка еды» (931 000), занявших места с 3-го по 5-е. Лидирует с большим отрывом категория «Маркетплейсы» (19,34 млн).

В первую десятку онлайн-ритейлеров вошли два специализированных продавца электронных книг. На 5-м месте книжный интернет-магазин «Лабиринт.ру» (847 000), на 8-м крупнейший сервис электронных и аудиокниг «Литрес» (508 000). При этом «Лабиринт» обошел в рейтинге сервисы «Яндекс. Маркет» и «Яндекс. Еда» (6–7-е места, 614 000 и 567 000 соответственно), а «Литрес» опередил «СберМаркет» (9-е место, 430 000).

В период пандемии и самоизоляции спрос на книги, которые можно купить онлайн, существенно вырос, отмечает руководитель направления «книги» интернет-магазина Ozon (2-е место, 2,25 млн) Николай Ермишин. За 9 месяцев 2020 г. продажи книг на Ozon.ru, по его словам, выросли на 40% год к году, а на пике первой волны пандемии, в апреле – мае, почти на 60% год к году в штучном выражении. Наибольшие темпы роста компания наблюдала в регионах, указывает Ермишин.

В конце марта – начале мая выручка флагманского сервиса «Литрес» от продаж через сайт litres.ru и мобильные приложения выросла на 52% в сравнении с аналогичным периодом 2019 г., говорит заместитель гендиректора по маркетингу и коммерческому направлению группы компаний «Литрес» Ирина Грааф. Росла и посещаемость сайта litres.ru. Так, в апреле сайт посетило более 25 млн пользователей – на 49% больше, чем в апреле 2019 г. Она также отметила, что активность игроков российского книжного рынка в социальных сетях в 2020 г. возросла в несколько раз.

Как считали

Для расчета рейтинга компания Brand Analytics с помощью одноименной системы анализа соцмедиа и СМИ проанализировала более 28 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа, опубликованных с 1 января по 31 декабря 2020 г. Анализировались соцсети (проанализировано более 1,5 млрд аккаунтов) «В контакте», «Одноклассники», Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, видеопортал YouTube, блоги (более 330 блог-платформ), форумы (более 1400), сайты отзывов (более 365), публичные каналы и чаты Telegram, а также комментарии к новостным статьям на сайтах СМИ. В рейтинге участвовали онлайн-ритейлеры, позволяющие сделать покупку и заказать доставку товаров на территорию России и имеющие русскоязычный интерфейс. Анализировались компании из рейтинга «Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России» компании Data Insight и новые игроки отрасли. Компании, предлагающие цифровой мультимедийный контент (музыка, фильмы), в рейтинг не включались. Для компаний, представленных и в онлайне, и в офлайне, при анализе популярности учитывались сообщения, имеющие отношение к онлайн-продажам.


Ранее группа «Литрес» оценила рост сегмента электронных и аудиокниг в 2020 г. в 31% (8,5 млрд руб.) по сравнению с 2019 г. При этом в «Литрес» сообщали о том, что выручка самой компании в 2020 г. увеличилась на 32%. Абсолютные показатели не раскрывались, но с учетом того, что по итогам 2019 г. «Литрес» отчиталась о выручке в 4,4 млрд руб., в 2020 г. показатель составил около 5,8 млрд руб.

Однако весь книжный рынок России (бумажные, электронные и аудиокниги) по итогам 2020 г., скорее всего, сократится. Президент крупнейшей издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков ранее прогнозировал падение на уровне 15%. При этом по итогам 2019 г. группа «Эксмо-АСТ» оценила объем российского книжного рынка в 92 млрд руб. (рост 7%).

По объемам рекламы в традиционных СМИ книжные интернет-магазины не входят в первую сотню рекламодателей в России. По данным мониторинга рекламы Mediascope, в январе – декабре 2020 г. они находились на 183-м месте по доле рекламных бюджетов, размещаемых на ТВ, радио, прессе и в наружной рекламе, и 162-м по доле показов рекламы в интернете. Обычные книжные магазины заняли 558-е и 662-е места соответственно.

Сегодня соцсети приоритетны для продвижения брендов, связанных с книжным бизнесом, констатирует руководитель отдела активации брендов Havas Media (группа АДВ) Юлия Бельская. По ее словам, книги всегда активно обсуждались в соцсетях, а изменения в потреблении контента в пандемию еще больше повысили интерес к книжной тематике.

Лидеры книжного рынка делают ставку на молодую аудиторию, поэтому традиционные СМИ для них – малая часть каналов, которые задействуются для продвижения, отмечает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа агентства OMD Resolution (OMD Optimum Media) Анна Козырева. При этом реклама мобильных приложений книжных сервисов мультиканальна, указывает управляющий директор по трансформации бизнеса Dentsu Russia Михаил Шкляев: наряду с интернет-рекламой может использоваться как наружная реклама, так и региональное ТВ.

Источник — Ведомости
  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»