«Книжные миры»: о ценности книг и книжных магазинов в России

1 апреля стартует федеральная программа продвижения книг на площадках книжных магазинов России – «Книжные миры». Все профессиональное сообщество: Ассоциация книгораспространителей, Российский книжный союз, Ассоциация книгоиздателей России, издатели и книготорговцы консолидируют свои усилия для поддержки книжных магазинов России.

Цифровая трансформация оказывает существенное влияние на книжный бизнес. За последние 6 лет существенно сократилась доля продаж книг через книжные магазины. Если в 2019 году, на этот канал приходилось 67% книжного рынка, то сегодня всего 38%. Жесткий демпинг со стороны маркетплейсов разрушает рыночные механизмы развития, дискредитирует книжные магазины в глазах покупателей и приводит к их массовому закрытию. Только за 2024 год было закрыто 220 книжных магазинов по всей стране.

«Программа «Книжные миры» — это коллективный ответ книжных магазинов на агрессивную ценовую политику маркетплейсов, разрушающую экономику книгоиздания и книгораспространения. Объединяя усилия, мы создаем экосистему, способную предложить читателям справедливые цены и сохранить книжное разнообразие. В эпоху цифрового потребления программа возвращает книжным магазинам их исконную роль — быть не просто торговыми точками, а пространствами живого диалога, интеллектуального поиска и формирования культурной среды», — убеждена Кристина Матвеева, генеральный директор Санкт-Петербургского Дома книги.

Исполнительный директор Российского книжного союза Елена Старостина отмечает: «Федеральная программа «Книжные миры» должна стать одним из серьезных инструментов объединения всей книжной отрасли, и прежде всего издателей и книжных магазинов для развития книги и чтения в России, для расширения круга читателей и привлечения новых читателей на площадки книжных магазинов по всей стране».

Евгений Капьев отметил, что продажи в книжных магазинах за рубежом начали расти. В Великобритании они уже опередили продажи через интернет, во Франции тоже достаточно серьезный рост. Книжная розница проводит нестандартные мероприятия, делает необычные магазины, относится к магазину не просто как к продаже книг, а как к событию в жизни человека. Во всем мире люди очень ценят книжные магазины. Чтобы поддержать эту тенденцию в России, мы запускаем программу «Книжные миры». Она позволит, я надеюсь, вернуть читателей в книжные магазины. Для нас, как издательства, книжные магазины играют огромную роль, это как кровеносная система всей книжной индустрии. Читатели в первую очередь узнают о книгах в книжных магазинах, они знакомятся с авторами книг, приходят на встречи книжных клубов, где обсуждаются книги».

Более 1200 книжных магазинов уже зарегистрировались в программе. Это объединенная розничная сеть «Читай-город – Буквоед», региональные сети «Амиталь», «Барс», «Моя книга», «ПродаЛитЪ», «Кассандра», «Метида», Московский дом книги, Екатеринбургский дом книги, Санкт-Петербургский дом книги, Книжная лавка писателей, Дом книги и Книга+ в Казани и другие. Среди издателей самые активные – ИГ «Альпина», холдинг «ЭКСМО-АСТ», «Питер», «Рипол классик», «Феникс», «Настя и Никита», «Реноме», «Бичик» и другие.

В рамках «Книжных миров» будут реализованы маркетинговые программы, тематические выкладки и ценовые акции в книжных магазинах страны. Важнейшая отраслевая задача – обеспечить максимально конкурентоспособное ценовое предложение для книжных магазинов, обеспечить развитие книжной розницы в России.

«Книжные миры» видится мне одной из программ поддержки на федеральном уровне, когда мы постараемся привлечь дополнительный трафик в магазины, реализуя событийную и привлекательную для покупателя ценовую программу совместно с другими издателями. Мне кажется, это прекрасный пример межиздательской коллаборации, которая рассчитана на реальную поддержку книжной розницы. Понятно, чудес не бывает, но если мы сделаем такие активности регулярными, то есть все шансы сдвинуть ситуацию в лучшую сторону», – комментирует Ирина Антонова, директор по маркетингу ИГ «Альпина».

Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина рассказала о концепции федеральной программы «Книжные миры». Она сформирована по сезонам:весна, лето, осень, зима. В каждом сезоне выбраны слоган и ключевые книжные тематики, по которым будет строится программа книжных рекомендаций и продвижения книг.

Слоганы кампании:

Весна: «В книгах живет мечта»

Лето: «В книгах живут приключения»

Осень: «В книгах живет успех»

Зима: «В книгах живут чудеса»

«Для нас очень важно показать социальную значимость книжных магазинов в России, чья роль выходит далеко за рамки торговли. Это больше, чем магазины. В цифровую эпоху — это интеллектуальные центры притяжения, где ценят живое общение и объединяют поколения силой слова, где проходят знаковые события и обсуждения книг. Мы не просто продаем читателям книги, мы выполняем важную роль экспертов, которые формируют читательские предпочтения тысяч покупателей», — уверена Анна Солукова, генеральный директор сети "Московский Дом книги".

Ассоциация книгораспространителей выступает единой площадкой для агрегации всей программы мероприятий. Сейчас сформирована программа на апрель-май, она включает более 100 социокультурных мероприятий, которые пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске, Якутске и других городах России. Особое внимание будет уделено продвижению книг современных отечественных авторов, а также региональным издательским проектам.

О поиске новых форм продвижения книги говорила исполнительный директор издательства «Питер» Анна Титова: «Традиционные методы работы представителей книжной индустрии, увы, все чаще начинают давать сбои. Как результат – падение интереса к книжным магазинам. Например, презентации, встречи с авторами уже не собирают большую аудиторию, как это было раньше, да и много ли таких, которые могут собрать более 100 человек. Уверена, сейчас в фокусе внимания должна быть синергия. Только совместная и слаженная работа издательств, авторов, книготорговцев, журналистов и блогеров позволит вернуть читателей в книжные магазины. Важны совместные проекты с интересными концепциями и темами. Мы понимаем, что они – культурный код любого города, это место, где не только совершаются покупки, но происходит общение, обмен мнениями и поиск новых литературных открытий для себя».

Организаторы разработали специальную премию «Книжные миры глазами блогеров». О ней подробнее рассказала писательница Ольга Коле: «Учреждение отдельной премии для книжных блогеров — это важный шаг к тому, чтобы признать значимость вклада, который вносят блогеры в популяризацию чтения и в популяризацию книжных мероприятий.

Премия призвана показать важность подобного контента, и отметить заслуги лиц, которые собственным примером, в своем блоге, создают интерес к культурным событиям, происходящим в книжных магазинах. Номинации созданы таким образом, чтобы принять участие могли не только блогеры из Москвы и Санкт Петербурга. Отдельная номинация предусмотрена для блогеров из других регионов, чтобы уравнять шансы на победу для всех участников».

На сайте АСКР создается удобный раздел с афишей всех мероприятий, где пользователи смогут посмотреть и выбрать для посещения мероприятия в своем городе, в конкретном книжном магазине.

Федеральная программа «Книжные миры» открыта для всех, организаторы приглашают издательства и книжные магазины принять в ней участие, заполнив регистрационную форму: docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScQZF22s6z5bL_NfWZ8n9pUbsveNg7uBsNgDO2mVAy-jcDwAA/viewform