Конференция «Книжная отрасль России – время консолидации: итоги 2025 года и перспективы развития» открыла профессиональную программу книжного фестиваля «Красная площадь».

Ведущие эксперты обсудили текущую экономическую ситуацию в отрасли, ключевые проблемы книжной индустрии, стратегии развития в период цифровой трансформации, угрозы и возможности Искусственного интеллекта, который становится основным технологическим инструментом в издательской сфере. Меры государственной поддержки, необходимость консолидации отрасли для роста читательской аудитории, – эти темы также стали в центре обсуждения.

«Книжная отрасль продолжает работать в условиях повышенной турбулентности:

• Существенный рост затрат на выпуск, реализацию и продвижение книг.
• Падение покупательской способности и снижение экономической эффективности.
• Работа в условиях новых законодательных ограничений.
• Демографический кризис.

Все это создает серьезные препятствия для развития книжной индустрии», – отметила Светлана Зорина, президент АСКР и модератор конференции.

Юлия Гнездилова, начальник отдела Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России, представила Федеральный доклад «Книжный рынок России 2025», отметив, что статистика дана не только по итогам 2025 года, но и в ретроспективе последних лет. В докладе проанализированы тренды и тенденции российского и зарубежного книжного рынка, государственная политика в области литературы, книгоиздания и чтения в России. Среди новых материалов стоит отметить сравнительный анализ обеспеченности книжными магазинами, анализ НДС на книги в России и за рубежом.

Итоги работы книжной отрасли в 2025 году и в первом квартале 2026 года представила Светлана Зорина. Она отметила, что дисбаланс между каналами продаж ежегодно нарастает. Доля продаж маркетплейсов составила 57% от совокупного рынка печатных книг, а доля книжных магазинов сократилась до 34 %по итогам 2025 года.

«Покупатель уходит в онлайн, прежде всего на маркетплейсы. Идет перераспределение покупок, но не увеличение экземплярных продаж. По итогам 2025 года было продано 231 млн экз. книг, что на 1% меньше, чем по итогам в 2024 году.

По итогам 2025 года оборот офлайн-розницы составил 36,9 млрд руб. Это минимальный показатель за последние 7 лет! (в 2019 году оборот – 41,3 млрд руб.)

В первом квартале 2026 года зафиксировано рекордное падение экземплярных продаж книг в книжных магазинах – минус 18,8% к аналогичному периоду 2025 года. Офлайн-розница становится убыточным бизнесом: доходы не покрывают существенного роста затрат», – отметила президент АСКР. 

Каковы основные причины сложившейся ситуации? Наряду с падением покупательской способности и агрессивным ценовым демпингом маркетплейсов – это увеличение налоговой базы.К основным налогам: НДС – по ставе 10 и 20%, налог на прибыль – 25%, добавились 30% страховые взносы. Книжные магазины выпали из отраслевой цепочки: для издательств, СМИ, типографий удалось отстоять применение льготного тарифа в размере 15%.

Мы фиксируем глубокий кризис книжных магазинов в России. И это серьезная инфраструктурная проблема для отрасли в целом» – убеждена Светлана Зорина.

Галина Перова, директор Департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» РГБ представила статистику по печати книг и брошюр за 1 квартал 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025 года. Суммарный выпуск книг и брошюр за 1 квартал 2026 года составил 24 271 названий, это на 11,0% ниже данного показателя за 1 квартал 2025 года. Совокупный тираж составил 57,3 млн экземпляров, это на 26,03% ниже данного показателя за 1 квартал 2025 года. Средний тираж снизился к прошлому году на 16,9%, составив 2 360,6 экземпляров.

Игорь Полтавцев, генеральный директор АО «Первая образцовая типография», отметил, что 2026 год начался тяжело для всей книжной отрасли. Он подчеркнул, что рост цен идет ниже инфляции: цена на бумагу выросла на 15-18% за 2,5 года. Некоторые виды бумаги, наоборот, снизились в цене. По данным Игоря Полтавцева, рост цен на полиграфические услуги остановился. Также эксперт отметил серьезную кадровую проблему: «Мы потеряли возможность индексировать зарплаты. Соответственно, в течение очень короткого периода времени это приведёт к оттоку лучших кадров».

Павел Арсеньев, генеральный директор ИПК «Парето-Принт», рассказал о текущей ситуации с ценами на бумагу, материалы и печать в типографии, о мерах по удержанию цен. Так, например, в «Парето-Принт» завезли первую партию китайской офсетной бумаги, цена на которую ниже сыктывкарской. «На нас, точно так же, как и на книжные магазины, неожиданно распространились все новации для небольших предприятий – многие поставщики услуг, транспорт попали под НДС и повышенные страховые сборы. Это вызвало рост полиграфических услуг», – отметил эксперт.

Три ключевые проблемы книжной индустрии отметил Евгений Капьев, генеральный директор издательства «ЭКСМО»: замедление продаж маркетплейсов, сокращение количества книжных магазинов, демографический кризис. «Детей рождается меньше, и если они ещё будут мало читать, то это катком прокатится по всей книжной отрасли очень быстро.

Давайте больше делать для детского чтения и воспитывать любовь к чтению, придумывать премии, придумывать детские зоны в книжных магазинах, потому что завтра у нас просто не будет аудитории. Задача простая: дети должны читать в два раза больше».

Для роста читательской аудитории необходима консолидация книжной отрасли – убеждена Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука».

С 2015 года в нашей стране проводятся различные инициативы для поддержки отрасли – Год литературы, книжный фестиваль «Красная площадь», создание «Концепции поддержки детского и юношеского чтения», создание модельных библиотек, запуск приложения «НЭБ Свет», государственные литературные премии, финансирование выпуска социально-значимой литературы и отраслевых мероприятий и т.д.

Однако, все эти меры у разных издательств разрознены. Сегодня необходима консолидация отрасли для реализации масштабных федеральных проектов. В качестве успешного примера эксперт привела Всероссийскую акцию «Дарите книги с любовью», в которой объединились издатели, книжные магазины, библиотеки, цифровые сервисы.

Детская книга и детское книгоиздание в последние годы находится в системном кризисе. Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн», считает, что детская книга в России пока лишена возможности создавать синергетические проекты. «Книгу имеет смысл изначально рассматривать как мультиформатный продукт. Если мы на него будем смотреть таким образом, у нас будут открываться новые контентные и партнёрские возможности. Книга может легко трансформироваться и в музыку, и в мюзикл, и в аудиоспектакль, во всё, что угодно».

О возможностях и угрозах использования ИИ в книжной индустрии говорил Алексей Ильин, генеральный директор ИГ «Альпина». По данным эксперта, 46–48% издательств в США уже используют ИИ. Однако, у внедрения ИИ есть много угроз для отрасли – это огромное производство книг с минимальной себестоимостью, снижение веса книги как авторитетного источника знаний, деградация качества у профессиональных издателей, снижение интереса аудитории к отдельным жанрам книг. «Конечно искусственный интеллект – это то, что мы уже принимаем как данность. И для того, чтобы соотноситься со временем, мы должны активно внедрять его в повседневную работу. При этом очень важно быть бдительными и не делать какие-то вещи, которые разрушат потом отрасль. Например, опасно, когда придумываются виртуальные авторы и виртуальные лидеры мнений, это может наносить репутационный ущерб издателям и приведет к тому, что люди потеряют доверие к книгам и будут искать ответы на свои вопросы где-то в других местах», – подчеркнул Алексей Ильин.

О том, как удается стабилизировать трафик и возвращать покупателей в книжные магазины рассказал Александр Брычкин, генеральный директор ОРС «Читай-город – Буквоед». По данным эксперта, в марте и апреле впервые за 5 лет зафиксирован рост трафика в книжных магазинах ОРС «Читай-город – Буквоед»: средняя динамика трафика на 1 магазин составила +3% в 2026 году.

«Если мы открываем магазин в новом формате на месте старого магазина, то трафик демонстрирует рост на 41% и рост общих продаж в среднем на 21%. Есть магазины, где продажи растут на 80%, есть, которые растут на 15%. В основном этот рост обеспечивается за счёт увеличения продаж книг», – отметил гендиректор сети.

О будущем чтения и влиянии ИИ на процесс выбора книги говорил Виталий Григораш, руководитель сервиса Яндекс Книги. Персональные рекомендации помогают найти и посоветовать книгу пользователю сервиса.

Яндекс Книги много инвестирует в развитие многоформатности. Синхронное чтение и прослушивание книги стало очень востребовано среди пользователей сервиса. По мнению эксперта, многоформатность – новая привычка, и без этого будущее, по крайней мере, электронных книг невозможно.

Многоформатный вывод книги на рынок – это еще и возможность сохранить рентабельность книжных проектов – уверен Михаил Литваков, генеральный продюсер издательства и литагентства ВИМБО .Он рассказал об изменениях паттернов потребления книг под воздействием подписных сервисов и экосистем. С точки зрения роста и развития очевидный драйвер – это аудиокниги, а с точки зрения жанров – кросс-жанровая литература.

Организаторы конференции: журнал «Книжная индустрия», Ассоциация книгораспространителей, комплекс «Российская книжная палата» РГБ. При поддержке Минцифры России.

Презентации спикеров.

Подробный материал по итогам конференции будет опубликован в журнале «Книжная индустрия», №4, июль-август 2026 г.