Книжный рынок России – 2015

Ведущий конференции Владимир Григорьев, заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, открыл мероприятие, поздравив всех участников с открытием Московской международной книжной выставки-ярмарки, подчеркнув, что, несмотря на будний день, очень много людей пришло на выставку, и «книга постоянно продолжает оставаться притягательным элементом времяпровождения, досугового времени граждан Российской Федерации».

Также он подчеркнул, что порядка 30 стран принимают участие в выставке, вопреки санкционной политике и событиям в мире. «Семьдесят лет мы жили без большой войны, а сегодня каким-то образом ощущения этого витают в воздухе. И мы пригласили писателей стран СНГ, стран ШОС, даже приехали писатели из Индии, Шри-Ланки, большая делегация из Ирана, из Китайской Народной Республики, чтобы об этом поговорить, чтобы обменяться мнениями» - заключил ведущий.

Далее обсуждение перешло к статистике московского книжного рынка за минувший год, и, по данным Российской книжной палаты, за первое полугодие 2015 года, было издано 53 тысячи наименований книг общим совокупным тиражом 195 миллионов экземпляров. В результате чего падение по количеству наименований книг составило 8%, по совокупному тиражу – 18%. Владимир Григорьев также отметил, что тем не менее, региональные власти проявляют активность и в стране проходит множество мероприятий, посвященных Году литературы: открываются памятники, музеи, проходят юбилее писателей. Работа Оргкомитета «Года литературы» будет продолжена в 2016 году, и масштабные проекты будут проводиться, даже когда эстафета будет передана от «Года литературы» к «Году кинематографа».

Первым с докладом в рамках конференции выступил Олег Новиков, Вице-президент РКС, генеральный директор издательской группы «Эксмо-АСТ». Он представил подробный обзор состояния российского книжного рынка в первом полугодии 2015 года. Начав своё выступление со статистики по мировому книжному рынку, где в настоящий момент книги составляют 15% рынка индустрии развлечений и медиа, а общий объем мирового книжного рынка, по прогнозам экспертов, к 2019 году приблизится к 130 миллиардам долларов США. Впервые за много лет его падения, рынок начинает стабилизироваться, при том, что в натуральном выражении динамика осталась отрицательной. Существенным фактором роста стал рост бумажной книги и замедление темпов развития электронной книги. «С учетом падения курса рубля, несмотря на достаточно высокий показатель ВВП на душу населения, Россия по потреблению книжного контента отстает не только от наиболее развитых стран, но и от таких стран, как Бразилия, Турция и восточноевропейских стран. На мой взгляд, все это позволяет говорить о формировании устойчивого потенциала роста потребления книг в нашей стране так, как это было в начале 90-х – 2000-х годов», - заявил Олег Новиков.

В настоящее время в России 20% потребителей являются пользователями электронных книг, что уже составляется более 1% всего рынка. «При хорошей маркетинговой кампании электронная книга может компенсировать падение рынка бумажных изданий в ближайшие годы», – считает Новиков.

«По сравнению с другими отраслями, которые предыдущие годы более динамично развивались, книжный рынок сегодня оказался островком стабильности и формирует позитивные тренды. Мы ожидаем со сдержанным оптимизмом, что и в 2016 году этот рост будет продолжен» – заключил докладчик.

Следующим выступил Борис Едидин, руководитель правового департамента Роскомнадзора. Пиратство в Интернете по-прежнему является одной из важнейших проблемой книжной отрасли, в связи с этим, были приняты существенные изменения в федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и защите информации», а также в Гражданский процессуальный кодекс. Эти изменения предусматривали возможность защиты прав владельцев фильмов и телефильмов, в первую очередь, а затем, и по защите прав остальных владельцев интеллектуальной собственности в случае выявления фактов нарушения или распространения объектов интеллектуальных прав в сети Интернет. В настоящее время Роскомнадзор готовит решение, связанное с введением постоянного ограничения доступа к ресурсам, нарушающим авторские права. Процедура предусматривает обращение правообладателя в Мосгорсуд с заявлением о применении предварительных обеспечительных мер. Мосгорсуд рассматривает заявление в течение одного дня, затем выносит решение о принятии запрета соответствующему ресурсу распространять тот или иной контент: печатное издание, фильм, музыкальное произведение. В заключение докладчик добавил, что «доля легальных ресурсов будет расти, и доходы индустрии от распространения контента в разных формах в рамках разных бизнес-моделей, но в сети Интернет на легальных основаниях также будут расти».

Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес», рассказал о рынке электронной книги. Сейчас существует тренд, когда один бестселлер толкает вверх весь рынок (так было с «50 оттенками серого» и с «Великим Гэтсби»). «Бумажная книга демонстрирует сильные позиции, и многие издательства даже заявили о том, что в 2014 году их объем продаж вырос по сравнению с 2013. По 2015 году пока еще цифр нет. В целом, многие европейские рынки находятся на таком же уровне развития рынка электронных книг, как и российский рынок, около 3-5% электронные книги составляют в общей емкости рынка» – поделился докладчик. Также он упомянул про госконтракт на оцифровку электронных книг, который составил 96 миллионов рублей, рост в сегменте цифровой аудиокниги и развитие самиздата.

Борис Куприянов, соучредитель Альянса независимых издателей и книгораспространителей и соучредитель книжного магазина «Фаланстер», в своём выступлении поднял проблему небольших книжных магазинов (с площадью менее 100м²), которые, как оказалось, для отраслевого значения просто не существуют, так как не включаются в расчет при формировании статистики количества книжных магазинов. Тогда как, например, во Франции 35% выпускаемых книг продаются именно в небольших магазинах и книжных лавках. «Если маленькие, небольшие магазины и независимые большие магазины растут, то сети как раз падают», – отметил Борис, упомянув, что для небольших книжных магазинов в России, в первую очередь, важна поддержка на местах. Также докладчик рассказал о деятельности Альянса независимых издателей и книгораспространителей, который, по его словам, в ближайшем будущем может стать субъектом различных государственных программ. Ряд мероприятий, например, книжные ярмарки в Казани и Перми, а также научная работа по формированию анализа книжного рынка, в который войдут небольшие независимые магазины, были сделаны силами Альянса. «Мы знаем, сколько книг продается. Мы знаем, сколько книг читают в библиотеках. Мы знаем, сколько продается электронных книг. И благодаря деятельности Роскомнадзора знаем, сколько книг читается нелегально», – заключил Борис Куприянов.

В выступлении Игоря Полтавцева, руководителя типографии «Медиа-пресса», прозвучали данные по рынку печати, в частности, о притоке инвестиций в отрасль, как рыночных, так и частных. Игорь поведал об аспектах цифровой печати, которая в России ориентируется на тиражи, как правило, до тысячи экземпляров, а тиражи свыше тысячи печатаются традиционным способом, что противоречит тенденциям, которые есть в Европе, где цифровым способом печатаются тиражи до 5 тысяч экземпляров. «Можно ли говорить о том, что в ближайшее время книга не будет дорожать? Конечно, нет. К сожалению, наша отрасль очень серьезно зависит от импорта. Основная статья себестоимости в книге – это, собственно говоря, не секрет – бумага и картон», – подытожил Игорь Полтавцев.

Работу конференции завершил доклад Сергея Симакова, генерального директора издательства «Баско», в котором он перечислил проблемы, с которыми сталкиваются региональные книгоиздатели, проведя параллель с малым предпринимательством. Среди этих проблем: недоступность кредитов, падение собственного капитала за счет изменения курса доллара, уменьшение реального потребительского спроса. Вот в таком положении находятся региональные издатели. «Региональные издатели работают с книгой, а книга – это инновационный продукт. И каждый региональный издатель, – все сталкиваются с одними и теми же проблемами. Они проходят один и тот же путь, – объяснил Сергей. Также в своём выступлении он затронул вопрос профессиональной переподготовки кадров: «Если в ближайшие 2-3 года мы запустим программу переподготовки кадров, и кадры станут лучше, то мы обеспечим выживаемость региональных издательств в любых экономических условиях, потому что люди, которые любят книгу, которые готовы за нее бороться, ее создавать – они останутся всегда».

Владимир Григорьев выразил признательность докладчикам и участникам конференции и поблагодарил их за работу.

Видеотрансляцию отраслевой конференции «Книжный рынок – 2015» можно посмотреть на сайте Российского книжного союза: http://bookunion.ru/events/video/