«ПОКОЛЕНИЕ Z: ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ»

Кто такие «зеты»?

Поколению Z принадлежат те, кто родился в период 1996-2010 гг. и кого называют «цифровыми аборигенами». К «зетам» относится каждый десятый россиянин.

Где их найти?

Главная среда обитания «зетов» — интернет, что неудивительно, ведь все они выросли в цифровую эпоху и осваивают ее с самого детства.

МАРИНА ЛУЧИНА, ДИРЕКТОР ОТДЕЛА РЕГУЛЯРНЫХ И СИНДИКАТИВНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОМПАНИИ IPSOS В РОССИИ:

«Интернет сегодня является главным источником медиапотребления для поколения Z, в онлайне люди 16-24 лет проводят около 5 часов в день. Чаще всего используют смартфон для выхода в интернет. Посещают социальные сети, смотрят видео, слушают музыку. Главная социальная сеть для молодых россиян – «ВКонтакте», ею пользуются 83% «зет». Большая часть молодой аудитории — 57% — совершают покупки в интернете, причем в топ-пять самых востребованных товаров вошли книги».

ЕКАТЕРИНА ЛАТЫПОВА, РУКОВОДИТЕЛЬ НАПРАВЛЕНИЯ ПО ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ С УЧИТЕЛЯМИ «УЧИ.РУ»:

«Большая часть — 67% — детей в возрасте 14-17 лет ежедневно проводят в интернете более 4 часов. При этом 89% из них ежедневно посещают социальные сети».

Где еще обнаружены «зеты»?

Помимо интернета, представители поколения Z активно используют и другие каналы медиапотребления. По данным компании Ipsos, телевидение смотрят 55% представителей поколения Z, чаще отдавая предпочтение зарубежным фильмам и сериалам. Самые популярные телеканалы — ТНТ и СТС. Газеты и журналы читают 35% поколения, чаще — в цифровом формате. Радио слушает 27% «зет». Любимая радиостанция — «Европа Плюс».

«Зеты» и книги

По данным Росиндекс за 2019 год доля россиян, читающих книги, в возрасте 10-14 лет – 71,7%, среди тинэйджеров 15-19↑ лет читают 54,8%↓, а среди тех, кому 20-24↑ года – 40,2%↓.

ЕКАТЕРИНА КОЖАНОВА, ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА ПО СТРАТЕГИЧЕСКИМ КОММУНИКАЦИЯМ ИГ «ЭКСМО-АСТ», КРЕАТИВНЫЙ ПРОДЮСЕР ПРОЕКТА ЮФ:

«По мере взросления «зеты» читают все меньше. Задача проекта ЮФ — сделать так, чтобы привычка к чтению оставалась и у взрослеющей аудитории. Так, в России в 2018 году в соцсетях появилось 4,9 млн постов о чтении, написанных пользователями 14-24 лет. В 2019 году во многом благодаря вниманию книжной отрасли в целом и проекта ЮФ в частности количество таких постов увеличилось до 6,05 млн. А в период с января по октябрь 2020 года, по данным BrandAnalytics, в соцсетях опубликовано более 25 млн сообщений о книгах».

Контент, интересный для «зетов»

МАРИНА АБРАМОВА, ДИРЕКТОР ФГБУ «РОСКУЛЬТЦЕНТР»:

«Сегодня драйвером для «зетов» являются вопросы саморазвития, self-development, в связи с чем в проекте ЮФ и в других проектах Роскультцентра, мы делаем акцент на доступных образовательных программах, позволяющих молодой аудитории развивать необходимые скиллы — в управлении, творчестве, науке».

ЕКАТЕРИНА ЛАТЫПОВА, РУКОВОДИТЕЛЬ НАПРАВЛЕНИЯ ПО ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ С УЧИТЕЛЯМИ «УЧИ.РУ»:

«Для «зетов» важно, чтобы обучение было интересным, интерактивным, учитывающим индивидуальные потребности. Им важно делиться своими знаниями и успехами, знать, зачем они что-то учат».

Как переупаковать привычный контент для «зетов»?

По мнению экспертов, представляющих разные отрасли, для работы с «зетами» важно отказаться от стереотипов и прежних моделей.

ОЛЬГА ИЛЬИНА, ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРА ЦЕНТРА РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В УПРАВЛЕНИИ ПРОЕКТАМИ, ДОЦЕНТ ДЕПАРТАМЕНТА СТРАТЕГИЧЕСКОГО И МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА НИУ ВШЭ:

«Для эффективной коммуникации с поколением Z важно использовать удобные каналы, такие инструменты, как яркий видеоряд, переключение внимания. Важно учитывать, что «Homo medium» не только потребляют контент, но и генерят его. Каждый студент активен в медийном пространстве».

АЛЕКСАНДР АКСЮТИН, РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА «ПОЛКА ИСТОРИЙ» НИУ ВШЭ, рассказал о том, что сократить путь читателя к книге можно благодаря сети Instagram, размещая яркие обложки и детали. «Основная задача литературы сегодня — стать интереснее «Тик-тока» и 15-секундных сторис», — уверен он.

Так, всероссийский проект по популяризации чтения среди молодежи ЮФ (реализуется при поддержке Российского книжного союза, Фонда президентских грантов) и комики «Книжного клуба» Stand-UpClub #1 запустили конкурс сочинений с элементами стендапа — «Чтение будущего». Конкурс проводится на странице ЮФ в социальной сети ВКонтакте. Принять участие может любой юноша или девушка в возрасте от 12 до 24 лет — именно они составляют целевую аудиторию молодежного проекта — из 85 субъектов Российской Федерации.

Конкурс поделен на два этапа. В обоих задача — написать креативное сочинение в комментариях к посту на одну из тем, (снабдив его парой шуток). Темы первого этапа:

●     «Книги против гаджетов — зачем поколению соцсетей читать?»

●     «Онегин-2049: Герои классики попадают в будущее. Что с ними происходит?»

●     «Как бы могла выглядеть школьная программа по литературе в будущем?»

Первый этап заканчивается 6 декабря.

Новая иммерсивность и искренность как основа диалога

СОНЧИ РЕЙВ, ПИСАТЕЛЬ, АВТОР ИЗДАТЕЛЬСТВА АСТ, БЛОГЕР, одной из первых начала рассказывать о книгах в «Тик-Токе» и ее эксперимент стал весьма успешным: «Отношения блогеров и подписчиков — это новая иммерсивность, которая вместе с новой искренностью являются важнейшими отличительными чертами поколения Z».

АНДРЕЙ ДРОЗДОВ, РУКОВОДИТЕЛЬ КОМИКС-ЦЕНТРА SMART-БИБЛИОТЕКИ ИМЕНИ А.А. АХМАТОВОЙ:

«Комиксы «запускают» чтение среди поколения Z. Читающий комиксы хочет читать еще и еще. Библиотеки стали активно развивать отделы комиксов, ведь этот жанр активно внедряется сегодня и в художественную, и в научную, и в прикладную литературу. Так, среди самых популярных комиксов сегодня — «Дневники Анны Франк», графические романы о поэтах Серебряного века, адаптация произведений Стивена Кинга».

Что ждет «зетов» в ближайшем будущем?

В 2020 году ЮФ при поддержке Фонда президентских грантов и Российского книжного союза стал активно развивать образовательный контент. Так, по-новому «упаковывается» классика — новые обложки и иллюстрации для известных произведений создают авторы комиксов, популярные блогеры (например, Сыендук). В декабре этого года стартует марафон по скорочтению, направленный на работу с «клиповым» мышлением «зет» и развитию концентрации при чтении. Более 20 000 человек уже приняли «книжный вызов» от ЮФ, делая выбор в пользу интересных и полезных книг.

8 декабря в 19:00 состоится большая онлайн-трансляции «Чтение будущего» в группе ЮФ в ВК. Откроет и проведет трансляцию комик Вова Бухаров. Шоу начнется с «живого» заседания «Книжного клуба» Stand-Up Club #1, его участники — Александр Долгополов, Алексей Квашонкин, Александр Малой, Идрак Мирзализаде, Василий Медведев. На встречах клуба комики традиционно обсуждают книги — от «Человека в футляре» Антона Чехова до «Гарри Поттера» Джоан Роулинг; это единственное в стране стендап-шоу, посвященное литературе. Какую книгу обсудят во время трансляции, пока секрет.

8 декабря на шоу будут объявлены результаты первого этапа конкурса сочинений, а также дан старт второму этапу, который продлится до 22 декабря включительно. Тема сочинений второго этапа тоже держится в тайне.

Завершится трансляция выступлением артистки «маяк», популярной среди поколения Z.

ПОСМОТРЕТЬ ТРАНСЛЯЦИЮ КОНФЕРЕНЦИИ: FB, VK, OK