Российский книжный союз
РУ EN
Последние новости

С динамитом и стендапом: как ЮФ пережил 2020-й год

С динамитом и стендапом: как ЮФ пережил 2020-й год
19 Декабря

Вот уже третий год в России работает движение ЮФ — молодежный проект, призванный популяризовать чтение среди поколения Z. Проект был создан Издательской группой «Эксмо-АСТ» и ОРС «Читай-город — Буквоед» совместно с РКС и ФГБУ «Роскультцентр» и при поддержке Фонда президентских грандов.

Задача ЮФ — не читать лекции о пользе чтения, а общаться с «зумерами» на их языке: языке эксперимента, свободы, инноваций. Послами чтения ЮФ охотно выступают инфлюенсеры: блогеры, художники, музыканты, которые делятся личными читательскими вкусами и генерируют креативные идеи вместе с ЮФ.

За первое время своего существования в ЮФ успели организовать несколько thinking-out-of-box-активностей: например, собрал «зетов» на рэп-концерты в РГБ и Александринском театре, посотрудничал со звездами YouTube и Instagram: Сыендуком, ЯнГо, Еленой Шейдлиной и многими другими.

Однако затем нагрянул 2020-й год, ударивший по экономике и, в первую очередь, по социальным инициативам: многие оказались на грани закрытия, были вынуждены перекраивать планы и адаптироваться к новым реалиям. К счастью, ЮФ устоял, и более того — реализовал в 2020-м году несколько новых экспериментальных проектов. О них — ниже.

Во главе Instagram

Одним из первых «выстреливших» проектов времен кризиса, без сомнения, стала коллаборация ЮФ с популярной блогершей Instagram и художницей Леной Шейдлиной. Ее фотопроект, снятый в книжном «Буквоеде» в Петербурге, отобрал сам официальный аккаунт Instаgram!

Рассказывает креативный директор ЮФ, глава Департамента по стратегическим коммуникациям «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова: «Работа Елены Шейдлиной, созданная совместно с ЮФ, была размещена в аккаунте Instagram с вопросом «А что читаете вы?». Аккаунт адресован 300 миллионной аудитории со всех уголков мира — невероятный охват! Так мы, сами того не ожидая, вышли на международный уровень».

https://www.instagram.com/p/CFZ6ZV2sFZX/?igshid=1j9a5drhofo9b

Вызов принят!

Следующим успехом стала коллаборация со знаменитым ютубером А4, известным сумасшедшими челленджами вроде «Выживание под водой». Все его впечатляющие 28 млн. подписчиков получили приглашение поучаствовать в «Книжном вызове» в группе ЮФ на LiveLib, а сам А4 представил для челленджа личную книжную подборку.

Количество участников Книжного вызова от ЮФ достигло 2510 человек, а общее количество книг, которое прочитали его участники, — 19 115 штук!

https://www.livelib.ru/challenge/2020/reader/Youf

Списки литературы на лето: rethink

Списки литературы на лето известны своей дурной репутацией, поэтому для того, чтобы восстановить ее, требуются немалые силы. И тем не менее, в ЮФ рискнули. Для реализации идеи ребята пригласили талантливых блогеров-иллюстраторов Fedor Comix, Asinastra и Anna Lomakina, которые придали надоевшей классике новый шарм — оформили роман «Бесы» Достоевского, «Трех товарищей» Ремарка и другие книги на свой вкус. В итоге ролики блогеров об этих книгах собрали 1 008 034 просмотров, а сами издания в авторском оформлении разошлись как горячие пирожки.

https://www.youtube.com/watch?v=NPqRWThX3FE

Экспансия в Twitch

Тем временем создатели ЮФ решили не останавливаться на YouTube — пришла пора покорять стриминговые сервисы, пережившие в 2020 году настоящий бум.

Так проект взялся за освоение платформы Twitch — устроив эксцентричное Love-шоу о романтике в литературе совместно с популярными стримерами Olyashaa, Ahrinyan, Стас Давыдов, vika_karter, DianaRice, guit88man и Gensyxa. Была разработана уникальная концепция шоу в духе Twitch: с викторинами, челленджами и неудобными вопросами. В результате общее количество просмотров стрима и анонсов достигло 2 259 518.

https://www.youtube.com/watch?v=xol_FNZV5cM&t=721s

«Чтение будущего»

Креативной и рискованной кульминацией работы ЮФ в 2020 году, без сомнения, стало шоу «Чтение будущего».

Почему? Прежде всего из-за гостей: молодых комиков Stand Up Club #1, у которых есть целый «Книжный клуб», и популярной self-made-певицы «маяк». Кроме того, дело было и в формате: несмотря на пандемию, ЮФ удалось собрать часть ребят на живом концерте — естественно, приняв все меры предосторожности.

Итог — полтора часа разговора о книгах с известными комиками (в том числе обсуждение «Алисы в Стране чудес» Кэрролла), взрывы смеха, танцы, девчачьи слезы и более 1 700 000 просмотров онлайн-трансляции. А еще новый оригинальный формат, который поддержали ведущие развлекательные радиостанции и миллионы зрителей, написавшие более 3400 комментариев!

https://vk.com/video-171881134_456239211

Новые охваты

Продолжилась работа и в коммуникационном русле. За 2020 год ЮФ было создано более 380 единиц контента, а общий охват сетей составил более 15 000 000 пользователей (включая соцсети, выходы в СМИ и просмотры).

Рассказывает креативный директор ЮФ, глава Департамента по стратегическим коммуникациям «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова: «Замечательно, что в 2020 году мы не застыли, не закостенели, и проект продолжал двигаться дальше. В итоге в соцсетях появилось более 1000 постов с хэштэгом #ЮФ, а сам проект был отмечен премией «Серебряный лучник».

Марафон Скорочтения

И, наконец, ЮФ совместно со школой интеллектуального развития «Супермозг» запустили бесплатный обучающий курс «Марафон Скорочтения», создав уникального чат-бота, который будет курировать этот процесс. С помощью новой инициативы создатели намерен научить «зумеров» не просто быстро читать большие тексты, но и выделять их суть, а значит — легче справляться с учебой.

vk.me/youfrf_skorochtenie

 

Следите за новостями ЮФ в соцсетях проекта:

youfrf.livelib.ru

vk.com/youfrf

instagram.com/youfrf

Рита Регев

  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»