Дирекция международных книжных выставок и ярмарок и компания UzCotton объявляют конкурс на разработку первой в России fashion-коллекции для ценителей литературы.

В толпе приятно встретить человека со схожими интересами. Радость возникает, когда видишь, что кто‑то разделяет твои вкусы: тот же бренд, та же музыка. Сегодня всё сложнее найти единомышленников среди любителей книг: бумажные издания в повседневной жизни встречаются всё реже, большинство переходит на более мобильный – электронный – формат чтения.

Хочется, чтобы любовь к книгам оживала в повседневных вещах — в лаконичном принте, изящном силуэте или едва заметной детали, становясь тихим знаком нашей общности. Мы предлагаем нащупать эту связь, найти ее в дизайне одежды. Мы стремимся создать не обычный мерч, а настоящий fashion-продукт, который привлечёт покупателей своим стилем и глубоким смыслом. Книжная тема должна стать тонким, но узнаваемым кодом: увидев такой принт или силуэт, человек мысленно скажет: «Это про меня – я люблю книги, я узнаю этот смысл».

Концепция не должна быть привязана к одному автору или конкретному книжному событию. Мы открыты самым разным идеям: от отсылок к классике и современной литературе до трактовки книги как искусства, а также к литературным мемам и ироничным культурным кодам. Ждём смелых, самобытных решений, которые помогут книголюбам находить друг друга в повседневной жизни.

Мы ждем разработку двух параллельных коллекций:

• Модная линейка для молодежной аудитории;
• Сдержанная коллекция для более зрелых ценителей литературы.

Дизайнер должен разработать капсульную коллекцию, сбалансированную с точки зрения практического применения и пригодную для последующего серийного производства и реализации на маркетплейсах.

Что должно войти в коллекцию:

• Базовая одежда (футболки, лонгсливы, свитшоты, худи);
• Текстильные аксессуары (шоперы, платки, носки).

Книжная тематика может быть раскрыта разными приёмами — через особенности кроя и конструкции, выразительные детали, подбор фактур, размещение текстовых элементов, вышивку, оформление этикеток, решения для внутренних элементов одежды.

Ключевое требование: обе коллекции должны формировать единую линейку — выстраиваться как целостная серия, объединённая общей стилистикой и концепцией, а не как набор вещей с разрозненными принтами.

Концепция должна быть построена на следующих идеях:

• Современный визуальный язык для темы чтения;
• Книга как объект искусства (страницы, корешки, переплеты)
• Чтение как особое состояние души (тишина, одиночество, воображение, возможность проживать другие жизни);
• Читательская идентичность и культурный код (привычки, узнаваемые ситуации, внутренние шутки и культурные коды читающих людей);
• Литература как фундаментальный культурный пласт (язык, слова, жанры, персонажей, литературные архетипы и цитаты).

Чего стоит избегать:

• Очевидного визуального ряда «книга + очки + чашка кофе»;
• Ряда «перо + лист бумаги»;
• Буквальных надписей вроде I love books/I love read;
• Пушкинского шрифта.

Мы ждём оригинальных решений, которые элегантно подчеркнут образ человека читающего, но при этом сохранят универсальность. Дизайн‑код должен выглядеть современно и органично вписываться в повседневный гардероб: вещь должна быть уместна не только на книжной ярмарке, но и в обычной городской среде. Пусть книжная тема читается в тонких деталях, а не «кричит» — так дизайн останется актуальным вне книжного контекста.

Что должен представить дизайнер:

• Название и основную концепцию коллекции;
• Описание целевой аудитории;
• Визуализацию 5-7 товарных позиций;
• Цветовые решения и материалы;
• Принципы масштабирования коллекции;
• Концепцию упаковки и брендинга.

Чтобы подать заявку на участие, необходимо заполнить Форму.
Заявки принимаются до 22 ноября 2026 г. С Положением можно ознакомиться на сайте Дирекции МКВЯ.

Авторы самых ярких идей будут приглашены на питчинг — он пройдёт в декабре в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fictio№.

Оценивать работы будет профессиональное жюри: в его состав войдут литературные обозреватели, дизайнеры, издатели, редакторы и другие эксперты книжной индустрии. По итогам отбора лучшие концепции будут запущены в разработку совместно с компанией UzCotton.

Готовая коллекция поступит в продажу на XIII Книжном фестивале «Красная площадь» в июне 2027 года.

Организаторы проекта:

АНО «Дирекция международных книжных выставок и ярмарок» реализует крупнейшие книжные, культурно-просветительские и профессиональные проекты, направленные на развитие чтения, поддержку издательского дела, укрепление отраслевых связей и международное представление российской книжной культуры. Дирекция объединяет организационную, программную, партнёрскую, международную и коммуникационную работу, создавая площадки, где встречаются читатели, издатели, авторы, литературные агенты, библиотеки, регионы, бизнес, государственные институты и культурные организации.

Компания UzCotton реализует оптом и в розницу текстильную продукцию высокого качества из Узбекистана. В ассортименте: футболки детские, мужские и женские, толстовки, рубашки «поло», нательное белье различной цветовой гаммы. Материал — 100% хлопок.

Информационные партнеры:

Контакты для СМИ и партнеров:
Анастасия Скорондаева
press@bookfestival.ru
+79165841077