Российский книжный союз
РУ EN
Последние новости

Аналитическая справка об итогах повторного мониторингового исследования чтения в Новосибирской области (Сибирский федеральный округ)

Аналитическая справка об итогах повторного мониторингового исследования чтения  в Новосибирской области (Сибирский федеральный округ)
19 Декабря

Аналитическая справка об итогах повторного мониторингового исследования чтения в регионах Российской Федерации.

Новосибирская область (Сибирский федеральный округ)

Комитет по региональному развитию Российского книжного союза совместно с Издательской группой «Эксмо-АСТ» в ноябре 2020 года провели очередное мониторинговое исследование уровня читательской активности населения регионов России. При активной поддержке Правительства региона, регионального Министерства культуры анкетирование жителей по вопросам чтения было проведено на территории Новосибирской области. 

Цель исследования: оценка уровня и особенностей читательской активности населения отдельно взятого региона Российской Федерации

Задачи исследования: 

• определить «портрет современного читателя»;

• проследить тенденции в области чтения у различных категорий читателей (выборка по возрасту опрошенных);

• выявить ключевые потребности жителей в области чтения

• оценить факторы, препятствующие развитию привычки регулярного чтения.

Читательская активность - это наличие у человека читательских потребностей и интересов, внутренних побуждений, которые формируются «лишь в процессе и под влиянием самостоятельной, свободной от мелочного контроля и опеки деятельности..., что всегда предполагает наличие вариантов, между которыми можно и нужно выбирать». Читательскую активность считают безграничным ресурсом, который можно и нужно приумножать для совершенствования и развития современного общества (Олифер, С. В. Мониторинг читательской активности: методические рекомендации / С. В. Олифер. — М.: Чистые пруды, 2008. — (Библиотечка «Первого сентября». Серия «Библиотека в школе» Вып.21). 

Проведенное исследование – повторное для региона. В первый раз оно проводилось в июне 2019 года, удалось задействовать более 1000 жителей Новосибирской области. 

Традиционно исследование проводится в онлайн-формате: на специализированном интерактивном ресурсе была запрограммирована анкета с вопросами, которая была направлена в регион через сгенерированную ссылку. В дальнейшем ссылка была размещена на согласованных ресурсах региональных и муниципальных учреждений культуры региона, включая сайт Министерства культуры Новосибирской области. Основным оператором исследования как в 2019, так и в 2020 году, выступила Новосибирская государственная областная научная библиотека (ГАУК НСО НГОНБ). 

Респондентам в 2019 и в 2020 году было предложено ответить на одинаковые вопросы, касающиеся их собственной читательской активности: сколько они читают, книги какого формата они предпочитают читать, какие мотивы побуждают к чтению лично их, что мешает им читать и т.п. Основной целью исследования этого года было установление определенных тенденций в области читательских предпочтений жителей. Также было важно проанализировать мнения читателей по отношению к чтению, особенно в условиях, сложившихся в мире и в книжной отрасли в частности в 2020 году. 

Всего в исследовании приняло участие 1626 жителей Новосибирской области старше 18 лет. На первом этапе анализа результатов было важно оценить социально-демографический состав респондентов по таким показателям, как пол, возраст, социальный статус. 

Наиболее активной возрастной категорией участников исследования стали лица от 31 до 45 лет, на их долю пришлось почти 41% от общего числа (640 чел.). Следующей по активности группой стали респонденты в возрасте от 46 до 60 лет – 35% или 551 человек. Читатели от 18 до 30 лет составили лишь 17% (270 чел.). Традиционно большую активность в исследовании проявили женщины (91%). 

Больше половины участников исследования охарактеризовали себя как «наемные сотрудники среднего звена» (51%). Следующая по численности группа участников – руководители различных подразделений (12,8%). Примерно одинаковым оказалось число учащихся/студентов, пенсионеров и неработающих женщин (в декретном отпуске) – около 5%. Незначительным количеством представлены другие социальные группы: независимые предприниматели и безработные граждане – не более 2%. 

Как уже отмечалось, основной блок вопросов исследования посвящен анализу читательских предпочтений и интересов участников в области чтения. В первую очередь, респондентам было предложено посчитать, какое количество книг они читают в год. Сравнительный анализ ответов участников 2019 и 2020 годов показал, что число наиболее активных читателей, которые читают более 10 книг в год, существенно снизилось – с 57% в 2019 году до 50% в 2020 году. Также возросла доля малочитающих – 14% жителей региона призналось, что читает не более 3 книг в год (в 2019 году данный показатель был на уровне 11%). На 1% относительно прошлого исследования выросло число не читающих вообще (3% в текущем году). 

Анализ данного показателя в возрастной выборке показал еще более примечательные результаты. Жители региона от 18 до 60 лет читают меньше от 6% до 11% в зависимости от возрастной группы. Общую картину по данному показателю «сгладила» только группа участников старше 60 лет, здесь относительно прошлого года замечен значительный рост – с 38% до 64% опрошенных ответило, что читает более 10 книг в год. 

Основным форматом книг традиционно является бумажная книга. Жители Новосибирской области также в очередной раз подтвердили данный факт. Как в 2019, так и в 2020 году, 83% опрошенных отдает предпочтение именно бумажной книге. При этом заметен рост доли наименее распространенного формата - аудиокниги. По сравнению с 2019 годом ее доля выросла на 2% и составила 4% от общего числа респондентов. Возрастная выборка показала еще более интересный результат: к аудиокнигам в большей степени стало обращать внимание старшее поколение, то есть лица от 46 лет. Именно в возрастных группах «46-60 лет» и «старше 60 лет» отмечается наибольший рост данного показателя - на 2%. 

Мнение жителей Новосибирской области относительно основных мотивов к чтению практически не изменился. Так, 54% опрошенных (как в 2019 году, так и в 2020 г.) отметило, что им просто нравится читать, отдых и чтение для них – синонимичные понятия. Сопоставимы результаты следующего по популярности ответа на данный вопрос: стремление к развитию собственных познаний по различным темам оказалось наиболее весомым для 36% и 37% читателей 2019 и 2020 года соответственно. Незначительно, в районе 1%, вырос вес такого показателя, как рекомендации от друзей и знакомых. 

Аналогично ситуация сложилась в случае с вопросом «Где вы берете книги для чтения?». Опрашиваемым предлагалось выбрать основного книгораспространителя, к услугам которого они прибегают чаще всего. Колебания показателей 2020 года относительно предыдущего исследования – в пределах погрешности.

Кроме того, при анализе этого и следующих вопросов было обращено внимание на показатели, связанные с деятельностью библиотек. К примеру, доля тех, кто на вопрос «Где вы берете книги для чтения?» ответил «беру в городской библиотеке» оказалась доминирующей (46% и 43% для 2019 и 2020 гг. соответственно). Это связано с высокой вовлеченностью в исследование библиотек региона и, соответственно, их посетителей, т.е. так или иначе активных читателей. Как уже было отмечено, основной канал, по которому передается исследование – библиотечная сеть региона. Это наиболее удобный и надежный путь, т.к. централизованность этой информационной системы позволяет охватить не только крупные города, но и муниципальные образования региона, получить данные из самых удаленных населенных пунктов. При этом практически никак не учитывается мнение тех, кто не пользуется услугами библиотек, а также мало читающих граждан.

Основным препятствием к чтению жители решительно считают нехватку времени. Данный показатель лидирует во всех исследованиях, проведенных Российским книжным союзом в регионах России и практически не опускается ниже 80%. В случае с Новосибирской областью исключения также не произошло: 839 (82% от общего числа) и 1308 (80%) человек из 1019 и 1626 чел. (2019 и 2020 гг. соответственно) в качестве одной из основных причин, почему они читают меньше, чем им хотелось бы, указали недостаток свободного времени. Однако это едва ли напрямую связано именно с недостатком времени. Данный факт – показатель самого распространенного мнения граждан, что на книгу надо именно тратить свое время. Что, в свою очередь, указывает на отсутствие у этого количества жителей привычки к чтению. 

В числе других факторов-препятствий жители Новосибирской области выделили также недостаточность библиотечных фондов и отсутствие возможности купить книгу (в связи с высокой их стоимостью в первую очередь). 

Влияние читателей-пользователей библиотек Новосибирской области прослеживалось также в вопросе «Что помогло бы вам читать чаще?». Основная доля опрошенных вновь указала на недостаточность библиотечных фондов и необходимость их пополнения – 49% в 2019 году и 55% в 2020 г. Вместе с тем, на 3% увеличилась доля тех, кто считает недостаточным количество книжных магазинов в своем населенном пункте (для 2019 года данный показатель 7%, для 2020 г. – 10%). 

В последнюю очередь участникам исследования было предложено выразить свое мнение относительно главного эффекта от книги. Респонденты в обоих исследованиях оказались солидарны и выделили две основные ценности чтения. Для 36% и 37% (2019 и 2020) книга – это источник необходимых сведений по той или иной теме. Другим важным преимуществом чтения оказалось развитие интеллекта – для 37% и 35% (2019 и 2020) книга является средством для достижения личной успешности.  

В целом, судя по основным показателям, ситуацию в области читательской активности населения Новосибирской области можно охарактеризовать как стабильную, резких скачков не замечено. Несмотря на явно выраженное снижение доли «книголюбов» (тех, кто читает более 10 книг в год), отношение к чтению сохраняется на прежнем уровне. При этом по ряду косвенных признаков можно сделать осторожный вывод, что чтение для граждан – это не привычка, не ежедневная необходимость, а еще один из видов отдыха наряду с просмотром телевизора, чтением ленты в социальных сетях и пр. Это не является безусловно негативным обстоятельством, но может быть поводом для обеспокоенности, т.к. население все чаще отдает предпочтение более быстрым и простым способам времяпрепровождения.

  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»