Книжный рынок: тест на прочность

Ее организаторами стали Российский книжный союз, Российская государственная библиотека (РГБ) и информационно-аналитический журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Минцифры России.

Мероприятие объединило более 100 очных экспертов и свыше 500 онлайн-участников.

Первоначальный вариант программы предполагал возможность поделиться итогами года и обсудить планы с надеждой на динамичное развитие книжной отрасли.  2021 год был стабильнее, чем предыдущий: издатели стремились достичь показателей 2019-го, наращивая объемы и тиражи, а ритейл прикладывал максимум усилий к тому, чтобы вернуть покупателей в традиционные магазины. Позитивную динамику демонстрировал ключевой драйвер рынка – рост цифрового потребления.

К сожалению, события прошлой недели многое изменили и в повседневной жизни, и рабочих планах. Повестка дня и российская экономика кардинально меняются, и на данный момент уже не приходится говорить о стратегических прогнозах и планах, пока можно лишь векторно обозначать угрозы и наиболее уязвимые точки, обсуждать возможные способы их устранения и тактические действия. В сложившейся ситуации выступающие постарались схематично определить основные проблемные темы.

Если говорить об итогах года, по оценкам экспертов результаты оказались существенно лучше, чем показатели 2020-го. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2021 г. российскими издательствами было выпущено 108 460 названий книг и брошюр совокупным тиражом 389,5 млн экз. По числу названий это почти на 9% больше, чем в 2020 г., но на 6% меньше, чем в допандемийном 2019 г., а по совокупному тиражу на 11% больше, чем в 2020 г., но на 10,5% меньше, чем в 2019-м.

При этом помимо общеэкономических и пандемийных причин в ряду прочих на итоговых показателях сказался и типографский кризис, затронувший не только Россию, но и европейские страны. Проблемы с поставками бумаги, рост цен на электроэнергию, дефицит целлюлозы привели к сокращению книгопечатания и, как следствие, к росту цен. В течение 2021 г. бумага подорожала в среднем на 25%, картон — на 60%. И этот процесс, к сожалению, продолжается. При этом цены на типографские услуги существенно выросли.

В книгораспространении тенденция похожая. В 2021 г. книжным сетям удалось существенно улучшить показатели 2020-го. Весь прошлый год шла усиленная работа по возвращению покупателей в розницу, безусловно, она будет продолжена и в этом году. Но трафик не вернулся к допандемийному уровню, в октябре — ноябре снова были введены ограничения, магазины оказались закрыты. По вышеуказанным причинам в книжных сетях средний чек вырос примерно на 10–15% по сравнению с прошлым годом.

При этом доля онлайн-сегмента в продажах бумажных книг в России в 2021 г. достигла рекордных 40–45%, тогда как в 2020-м она составляла 36%, а в 2019-м – лишь 24%. Интернет-продажи бумажных книг в России по итогам 2021 г. достигли 30 млрд рублей против 26,4 млрд в 2020-м и 23 млрд в 2019-м. Это связано с развитием маркетплейсов и активным выходом на рынок непрофильных игроков.

Однако все это уже в прошлом. Была надежда на дальнейшее развитие, но ситуация кардинально изменилась.  Совершенно очевидно, что издателям придется поднимать цены и менять ассортимент. Не меньшая проблема возникнет с полиграфическими материалами. Ситуацию прокомментировал Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «Росмэн».

 – Первое, от чего придется отказаться, – мелованная бумага. Российской «меловки» практически нет, зарубежная дорожает. Еще один момент. В топ Wildberries присутствуют книги с наклейками. «Самоклейку» поставляют страны Европы. В типографиях нашей запасы самоклеющейся бумаги максимум до июня, ее нужно искать, и это тоже обеднение. В России существуют не все виды офсетных бумаг, не все виды картона. Очевидно, что большую часть книг нужно переводить на простые офсеты. Но здесь возникнет нюанс. В прошлом году уже наблюдался большой дефицит, и провал второго полугодия был связан с тем, что издатели не смогли напечатать большую часть новинок. В то же время издательство «Просвещение», которое сделало мощный рывок, оттянуло на себя полиграфические мощности. В этом году, возможно, нас ждет то же самое: грядет обновление федеральных перечней, печатаются новые учебники, и с рынка оттягиваются бумага и полиграфические возможности.

По оценке эксперта, о зарубежных лицензиях и новых контрактах говорить сложно. Есть опасность, что европейские правообладатели будут отзывать уже действующие контракты. Еще один негативный момент – сотрудничество с иллюстраторами. Очень много украинских художников. На Украине прекрасная школа иллюстраторов, но они в настоящий момент отказываются сотрудничать с Россией. Украинские авторы тоже не желают продлевать контракты с российскими издателями.

Электронный контент в детской книге мало востребован, хотя ситуация меняется.

 – Детская э-книга геймифицируется, и была возможность использовать высокие технологии, но мы теперь в стороне от этого процесса. Это связано с оборудованием и программным обеспечением, с платформами, на которых развиваются метавселенные. Э-книга, к сожалению, не являются подпиткой маржинальности детского книгоиздания.

При этом драйвером книжного рынка в целом являлись продажи электронных книг. В 2021 г. они увеличились на 34% — до 11 млрд рублей.  Сегмент аудиокниг за тот же промежуток времени подрос на 43% и превысил 3,2 млрд рублей. 

Говоря об электронном сегменте, нельзя не коснуться темы пиратства. Рынок пиратских книг в прошлом году оценивался в  2–3 млрд рублей, что составляет почти четверть от легального. Однако в 2021 г. проявилась позитивная динамика по всем направлениям антипиратской деятельности. 

Во-первых, стало больше понимания, как эффективно бороться с «зеркалами» в поисковой выдаче и какие механизмы защиты заработают для издателей совсем скоро. Надеемся, это позволит снизить уровень пиратства в поисковой выдаче, в том числе в «Яндексе», до уровня менее 5%. Месяц назад правообладатели (издатели в том числе) и интернет-компании подписали новую версию Антипиратского меморандума, согласно которой из поисковой выдачи теперь начнут удалять не только ссылки, но и домены с пиратским контентом.

Во-вторых, был запущен ряд инициатив, которые позволят издателям более оперативно и масштабно пресекать нарушения в социальных сетях, в том числе в Telegram и YouTube.

В-третьих, эксперты подступились к самой непростой проблеме – борьбе с прямой и косвенной монетизацией на пиратских площадках.

Не менее важным направлением прошлого года стало активное межведомственное взаимодействие. В рамках профессиональных встреч последних лет эксперты активно обсуждали тему создания Национальной книжной платформы (НКП), которая бы объединила всех участников книжного рынка и сделала процедуру комплектования библиотек удобной, прозрачной и эффективной. Возвращение ежегодных межбюджетных трансфертов на комплектование общедоступных библиотек в размере 550 млн рублей до 2024 г. позволяют надеяться на конструктивное участие представителей всех сторон в реализации этой масштабной инициативы.

Ровно год назад в целях обеспечения исполнения поручения Президента РФ была создана межведомственная рабочая группа по разработке НКП. В ее состав вошли представители Минкультуры России, Минцифры России, Российского книжного союза, Ассоциации книгоиздателей, Российской библиотечной ассоциации, участники библиотечного и издательского сообществ.

В кратчайшие сроки был создан пилотный проект НКП и дорожная карта по его исполнению, Министерство культуры РФ выделило бюджеты на его реализацию. В сентябре 2021 г. был заключён государственный контракт с разработчиком НКП. В октябре прорабатывался функционал: созданы личные кабинеты издателей, появилась возможность внесения цен и остатков. В ноябре открылись личные кабинеты для библиотек с возможностью формирования корзины заказов, запущен тестовый режим апробации платформы. В ноябре – декабре прошла опытная эксплуатация НКП для всех участников проекта.  

В рамкахтретьей сессии эксперты проанализировали результаты пилотных тестов НКП, опыт работы и попытались сформулировать перспективные планы развития, в том числе масштабирование проекта.  Выступающие неоднократно подчеркивали, что отрасль очень нуждается в подобном ресурсе как с точки зрения формирования достоверной отраслевой статистики, так и с позиции обеспечения прозрачности комплектования библиотек. Кроме того, в будущем платформа может стать эффективным инструментом в борьбе с пиратством. Именно поэтому эксперты книжной отрасли совместно со специалистами Министерства культуры РФ и РГБ активно обсуждают концепцию, при которой обязательный электронный экземпляр, собираемый в соответствии с законодательством, станет основой для создания базы цифровых отпечатков.

Отдельной темой стало обсуждение итогов мониторинга по освоению субсидии на комплектование фондов библиотек в 2021 г.

Более подробная информация о конференции будет опубликована в ближайших номерах журнала «Университетская КНИГА».

Видеозапись на канале журнала «Университетская КНИГА»: :

ДЛЯ ИНФОРМАЦИИ

УЧАСТНИКИ КОНФЕРЕНЦИИ

Модератор:

Елена БЕЙЛИНА, генеральный директор, главный редактор журнала «Университетская КНИГА», председатель Комитета по электронным ресурсам и цифровой трансформации книжного рынка Российского книжного союза.

Ключевое выступление   Российское книгоиздание в 2021 г. 

Елена НОГИНА, директор Российской книжной палаты;

Александр ВОРОПАЕВ, начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России.

СЕССИЯ 1: Состояние и проблемы российского книгоиздания

Борис КУЗНЕЦОВ, генеральный директор издательства «РОСМЭН»;

Леонид ДАШКОВ, генеральный директор компании «Дашков и Ко»;

Евгений КАПЬЕВ, генеральный директор «ЭКСМО»;

Максим ЛОЗОВСКИЙ, директор по цифровому контенту издательства «АСТ»;

Ирина АНТОНОВА, директор по маркетингу ИГ «Альпина-Паблишер»;

Владимир ВОРОБЬЕВ, президент ИД «Союз», председатель Аудио комитета Российского книжного союза.

 

СЕССИЯ 2: Книжная дистрибьюция 2021: вызовы и потенциал

Елена АБРАМОВА, руководитель отдела общественных связей и социальных проектов ОРС «Читай-город - Буквоед»;

Владимир КАШИН, генеральный директор «Санкт-Петербургского дома книги» (онлайн);

Евгений СЕЛИВАНОВ, директор департамента по развитию контента группы компаний «ЛитРес».

 

СЕССИЯ 3: НАЦИОНАЛЬНАЯ КНИЖНАЯ ПЛАТФОРМА (НКП): масштабирование проекта в рамках реализации субсидии на комплектование библиотек 2022 

Наталья КАЧИНА, заместитель генерального директора по цифровизации Российской государственной библиотеки;

Леонид ПАЛЬКО, управляющий вице-президент Российского книжного союза, генеральный директор издательства «Вече»;

Константин ЧЕЧЕНЕВ, президент Ассоциации книгоиздателей, генеральный директор 

издательства «Белый город».

Ирина ЭЙДЕМИЛЛЕР, заведующая сектором изучения библиотечных фондов НМО Российской национальной библиотеки, председатель Секции по формированию библиотечных фондов Российской библиотечной ассоциации.

   Антонова Ирина

   Воропаев Александр

   Ногина Елена

   Палько Леонид

   Селиванов Евгений

   Национальная книжная платформа