Совместный аналитический обзор Книжного фестиваля «Красная площадь» и ИТ-компании Brand Analytics.

Цифровые технологии меняют мир, но любовь к бумажной книге остаётся неизменной. По результатам совместного исследования Книжного фестиваля «Красная площадь» и ИТ-компании Brand Analytics, 51% русскоязычных пользователей соцмедиа по-прежнему отдают предпочтение именно бумажным изданиям.

На Книжном фестивале «Красная площадь» мы поговорим о разных форматах чтения — от электронных до аудиокниг, но сердцем программы станет традиционная, бумажная книга, встречу с которой мы гарантируем нашим гостям. Более 400 издательств со всей страны порадуют читателей своими новинками.

Примечательно, что за последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66% (ВЦИОМ).

По данным Brand Analytics, количество упоминаний бумажных книг в социальных медиа достигло 800 тыс. в год, обсуждения получили 20 млн просмотров и 500 тыс. реакций (лайков, репостов и комментариев). Несмотря на удобство электронных и аудиокниг, бумажная книга по‑прежнему играет особую роль: она становится элементом домашнего уюта, предметом коллекционирования и верным спутником в минуты тишины.

Один из ключевых трендов 2025–2026 годов — эстетизация чтения: книга всё чаще воспринимается не только как источник знаний, но и как элемент стиля. Темы премиум-обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тыс. просмотров в соцмедиа. Около 60% покупателей готовы приобрести издание благодаря привлекательному оформлению (Sostav).

Ценителей книжной эстетики мы приглашаем в ГУМ, где в рамках фестиваля «Красная площадь» можно будет погрузиться в атмосферу утончённого книжного искусства. Здесь будут представлены редкие находки от антикваров, уникальные издания от букинистов и богато иллюстрированные книги от ведущих музеев страны.

Книга сегодня не просто источник знаний — она превратилась в символ стиля и вдохновения. Блогеры и знаменитости создают атмосферные кадры на фоне домашних библиотек, а ведущие бренды черпают идеи в книжной эстетике, воплощая их в новых коллекциях. В этом многообразии читатель чаще всего выбирает крайности: либо скромное издание, либо роскошный фолиант — произведение искусства, достойное стать семейной реликвией или отличным подарком.

Открыть для себя все грани книжного мира на Фестивале можно будет в тематических шатрах «Художественная литература», «Детская и образовательная литература», «Нон-фикшн», «Регионы России и Республика Беларусь», а также «Комиксы». Литературу здесь можно будет приобрести со скидкой до 20% в сравнении с книжными магазинами. 

Книжный рынок продолжает трансформироваться: электронные книги занимают около 8% рынка, демонстрируя устойчивый рост на 20% в год. Однако безусловным лидером роста стали аудиокниги — этот сегмент показывает впечатляющие темпы развития (+34–45% в 2025 году) и уже формирует более 60% выручки всего цифрового сегмента (Коммерсантъ). Количество упоминаний аудиокниг в соцмедиа, по данным Brand Analytics, составляет более 2 млн обсуждений в год.

Ключевой фактор популярности аудиокниг — их функциональность: согласно исследованию (Литрес), 50% представителей поколения Z слушают их параллельно с другими делами. Более того, молодые родители этого поколения всё чаще делегируют чтение сказок детям умным колонкам и искусственному интеллекту. Молодое поколение демонстрирует адаптивность: оно не выбирает один формат, а умело комбинирует все три. Аудиокниги сопровождают их в пути (100 тыс. сообщений в год о прослушивании аудиокниг в путешествиях), электронные версии выручают в коротких перерывах (20 тыс. сообщений в год), а бумажные книги остаются оазисом спокойствия — способом отключиться от цифрового шума и погрузиться в чтение.

Парадокс нашего времени: поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, стало самым читающим в России. В 2025–2026 годах поколение Z (14–24 года) уверенно заняло первое место по вовлечённости в чтение. 51% молодых людей из этой группы проводят за книгой или аудиокнигой больше часа каждый день (Литрес, НАФИ) — это рекорд среди всех возрастных категорий. А 70% представителей поколения Z регулярно погружаются в мир литературы.

Поколение Z читает не только ради развлечения. Для многих это способ разобраться в себе: найти ответы на вопрос «кто я?», осмыслить своё ментальное состояние, увидеть в героях книг отражение собственных переживаний. Книги помогают им справляться со стрессом и отдыхать от бесконечного потока информации в сети — того самого «думскроллинга». Рекомендации в соцсетях для них — главный мотив выбора конкретной книги.

Миллениалы (25–44 года) всё чаще обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки и способу временного ухода от реальности («внутренняя эмиграция»). Ключевые тематические предпочтения этой возрастной группы: литература о возрастных кризисах, книги по психотерапии и самопомощи, произведения, затрагивающие тему профессионального выгорания.

Ещё одна характерная черта читательских привычек миллениалов — ярко выраженная ностальгия. Представители поколения проявляют устойчивую привязанность к книжным франшизам своего детства, возвращаясь к любимым историям в поисках эмоционального комфорта. Социальный аспект чтения также набирает популярность: около 29% миллениалов состоят в книжных клубах, которые в последние годы активно развиваются и привлекают всё больше участников (Setters). Количество обсуждений в соцмедиа активности книжных клубов превышает 1 млн в год.

Для поколения X (45–54 года) книга— больше, чем носитель информации. Это символ стабильности, часть домашнего очага. Неудивительно, что около 40% представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки. Количество сообщений о домашних библиотеках превышает 100 тыс. в год. Особую ценность приобретает классическая литература. Произведения, которые когда‑то проходили в школе, теперь перечитываются с новой глубиной: накопленный жизненный опыт помогает увидеть в знакомых текстах скрытые смыслы, понять мотивы героев и провести параллели с собственной жизнью. 54% поколения X выбирают твёрдый переплёт и продуманный дизайн (Известия). Именно эти читатели главные посетители книжных фестивалей и ярмарок. Они приходят не просто купить книгу, а пообщаться с такими же ценителями и ощутить себя частью большого книжного сообщества. Количество обсуждений книг с твёрдым переплётом превышает 300 тыс. в год.

Бумеры (55+ лет) остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги — для них традиционный формат по‑прежнему вне конкуренции. Люди этой возрастной группы чаще всего посещают библиотеки, проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.

Россия занимает 6-е место в мировом рейтинге читающих стран (World Population Review, 2026): средний российский читатель тратит на книги 223 часа в год (~7 часов в неделю), прочитывая около 11 книг.

Книжный фестиваль «Красная площадь» в этом году продлится 50,5 часов: за четыре насыщенных дня с 4 по 7 июня можно отлично прокачать читательские навыки. Послушать чтения бессмертных строк классики в исполнении звёзд российского театра и кино: Виктории Исаковой, Владимира Кошевого, Евгения Князева, Светланы Крючковой, Александра Олешко, Дмитрия Сердюка, Сати Спиваковой, Игоря Яцко и многих других. В перерыве встретиться с выдающимися современными авторами: Алексеем Варламовым, Евгением Водолазкиным, Верой Богдановой, Эдуардом Веркиным, Дмитрием Даниловым, Дарьей Донцовой, Денисом Драгунским, Вадимом Пановым, Захаром Прилепиным, Мариной Степновой, Асей Лавринович, Ириной Лейк, Сергеем Шаргуновым и другими писателями и поэтами. Или просто уютно устроиться на площади с новой книгой и насладиться чтением в особой фестивальной атмосфере.

Независимо от возраста и литературных предпочтений, каждый читатель найдёт на фестивале занятие и книгу по душе.

Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 млрд сообщений в социальных медиа за 12 месяцев, среди которых 130 тыс. публикаций на русском языке от 60 тыс. авторов за период 01.01.2025–01.05.2026 касаются интереса к книгам и книжным фестивалям. Суммарная вовлечённость – 2,2 млн реакций, количество просмотров сообщений – 109,4 млн.