Российский книжный союз
РУ EN
Последние новости

Олег Новиков - Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную…

30.10.2024

Олег Новиков - Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную…
19 Декабря

«Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную…»

Вице-президент Российского книжного союза,

президент издательской группы «Эксмо-АСТ»

Олег Новиков

- Как Вы могли бы охарактеризовать текущую ситуацию на книжном рынке РФ?

- Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную. Несмотря на вызовы, связанные с ростом себестоимости книг, издатели смогли удержать средний рост цен в пределах инфляции, что позволило стабилизировать спрос. В результате, объем книжного рынка в 2023 году в денежном выражении вырос на 9%, достигнув 100 млрд рублей, а в натуральном выражении увеличился на 3%.

Свой вклад в развитие книжной отрасли вносят маркетплейсы. Продажи книг в данном канале увеличились на 40% за последний год. Книжная розница также развивается, но традиционные книжные магазины не всегда могут предложить конкурентные цены, так как их затраты существенно выше, чем у онлайн площадок. Для решения этого вопроса необходимо государственное регулирование и консолидация усилий всех участников отрасли.

- На Ваш взгляд, сохраняются ли сложности в тиражировании книг и насколько выросла стоимость производства книги летом 2024 года? 

- В связи с санкциями и прекращением поставок оборудования из Европы типографии сталкиваются с дефицитом комплектующих, красок и т.д. Кроме того, в отрасли остро ощущается нехватка квалифицированных специалистов. Это приводит к тому, что не всегда качество печати соответствует требованиям издательств.  Переориентация на Китай частично решает этот вопрос, но влияет на сроки выпуска продукции и существенно поднимает ее себестоимость. На этом фоне жизненно важно инвестировать в полиграфическую промышленность, наращивать производственные мощности, иначе скоро издатели столкнутся с дефицитом типографий и книги будет негде и не на чем печатать.

Рост стоимости книг отстает от реальной инфляции, но цены неизбежно придется поднимать. Иначе книжная отрасль, у которой огромный объем оборотного капитала по отношению к выручке при сегодняшней маржинальности, утратит инвестиционную привлекательность. В связи с ростом себестоимости можно ожидать подорожания книг на 5-7%, что не превысит уровень инфляции. При этом издатели делают все возможное, чтобы книги оставались доступными для читателей.

- Несмотря на негативную динамику продаж книг для детей, холдинг «Эксмо-АСТ» планирует вложить в сегмент детских книг 100 млн рублей и, более того, участвует в обновлении стандартов детских книг совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров. Как Вы могли бы прокомментировать «детские» инициативы холдинга?

- Издательская группа «Эксмо-АСТ» активно инвестирует в развитие сегмента детских книг на фоне нового демографического кризиса. Сейчас он особенно заметен для детей в возрасте 0-4 года, в ближайшее время коснется возрастной группы 5-9 лет. Задача издателей сегодня – выпускать качественные по оформлению и наполнению книги, чтобы привлечь внимание родителей этих детей и вырастить из юной аудитории читателей — тех, кто будет определять будущее не только книжной отрасли, но и всей нашей страны, включая экономику, культуру, образование.

Важный вопрос – требования к оформлению детских книг, стандарты, которые были разработаны почти 15 лет назад для прежних полиграфических возможностей и другой ситуации на книжном рынке. Представителям власти, профильным организациям и издателям предстоит адаптировать ГОСТы и СанПины к новым реалиям. Работа начата, но требует времени и вовлечения экспертов.

В этих условиях инвестиции в детскую литературу и ее продвижение, маркетинг представляются необходимыми. В планах – новое издание «Волшебника Изумрудного города» Александра Волкова, приуроченное к выходу фильма-экранизации, книги Владимира Сутеева, Юрия Энтина, Андрея Усачева. Готовится серия с популярным детским блогером Миланой Хаметовой. Важное направление работы – проекты для самых маленьких читателей, от 0 до трех лет – именно для этой возрастной группы демографический кризис сейчас особенно ощутим. Для малышей разрабатываются серии книг с объемными картинками, игрушками, подвижными деталями – у редакции «Эксмодетство» и других коллег в этом большой опыт и экспертиза. Продолжим выпускать патриотическую серию «Великие люди великой страны» о выдающихся деятелях российской истории. Мы видим, насколько этот цикл интересен читателям. Первые книги серии – «Девочки, прославившие Россию» и «Мальчики, прославившие Россию» – вышли суммарным тиражом 39 тыс. экземпляров каждая.

Срок окупаемости каждого проекта, по нашим прогнозам, составит один-два года. К 2025 году холдинг «Эксмо-АСТ» планирует выпустить 50 новых книжных серий для детей.

- Отказ в продлении лицензий, отказ в праве на перевод и распространение на территории РФ западных издательств продолжает корректировать издательские планы здесь, в Москве. С другой стороны, это и возможности для правообладателей российского контента – представить свой бренд, персонажей, идеи в книжном формате.

- Мы продолжаем работать, прежде всего, с национальными авторами, ежегодно открываем читателям новые имена в самых разных жанрах. Стараемся оперативно реагировать на читательские запросы. Так, мы видим востребованность таких жанров, как история Отечества, военная проза, патриотическая современная литература. И издаем новые серии и отдельные произведения в этих категориях. В структуре холдинга появляются новые тематические подразделения, например, импринт «КПД», который издает и продвигает художественные и нон-фикшн-произведения, посвященные актуальным социально-культурным событиям. Редакцию возглавляет писатель, журналист Герман Садулаев.

Открывать новые имена в российской литературе поможет и учрежденная Союзом писателей России и Российским книжным союзом Национальная литературная премия «Слово». Ее цель — популяризация произведений, отражающих традиционные духовно-нравственные ценности.

Уход западных правообладателей не мог не повлиять на книжный рынок. Российские издатели всегда заботились о том, чтобы представлять российским читателям все актуальные новинки и произведения востребованных авторов. Надеемся, что ситуация нормализуется и мы сможем к этому вернуться. Кроме того, на фоне отказа западных правообладателей от сотрудничества растет пиратство — и электронное, и бумажное, когда книги в любительских переводах, с версткой и полиграфией плохого качества, появляются на российском рынке. Пираты не платят налоги и нарушают авторское право, в то время как издатели годами работали над созданием цивилизованного книжного рынка в нашей стране. Теперь важно не обнулить наши достижения и не допустить развитие пиратства.

- Как изменился портфель прав холдинга «Эксмо-АСТ-Азбука» с марта 2022 года по настоящий момент? Какие сложности в этом направлении Вы могли бы отметить?

- Стоит отметить, что уход западных партнеров затронул издательскую индустрию гораздо меньше, чем другие отрасли экономики. Ряд правообладателей и авторов, таких как Николас Спаркс, Джеймс Дэшнер, Пауло Коэльо, Шелби Махерин, Джей Кристофф, Карен Макманус по-прежнему работают с российскими издателями. Нам удается одновременно со всем миром издавать значимые новинки, такие, например, как последний роман Габриэля Гарсиа Маркеса «Увидимся в августе», «Это безумие» Теодора Драйзера, «Илон Маск» Уолтера Айзексона.

Кроме того, российские издатели активно расширяют сотрудничество с авторами из дружественных стран, в первую очередь из Китая и Южной Кореи. Именно Азия сегодня формирует тренды в литературе и в современной культуре в целом, включая кино, музыку, моду. Рейтинги продаж возглавляют книги азиатских авторов, читатели коллекционируют любимые циклы, объединяются в фандомы, ездят на тематические фестивали.

На первом месте топ-50 бестселлеров Всероссийского книжного рейтинга за первое полугодие 2024 года – цикл китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение небожителей». Шесть томов серии собрали 92 млн рублей и стали настоящим хитом последних лет. Еще одно яркое подтверждение тренда на Азию – визит в Москву звезды китайской литературы Цзюлу Фэйсян, который вызвал настоящий ажиотаж среди многочисленных поклонников ее творчества, все встречи прошли с аншлагами. Популярность таких жанров, как манга, комиксы, романы Young Adult писателей из Азии вдохновляют российских молодых авторов писать в азиатском сеттинге, использовать географию, мифологию, историю Китая, Кореи, Японии для создания новых серий. И это тоже новый тренд на книжном рынке.

 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-50113. Выдано Роскомнадзором 06 июня 2012 года.
  • «Интернет-голосование»

    В этом году в борьбу за почетное звание вступают 26 претендентов в 2-х номинациях: «Лучший магазин общего профиля» и «Лучший специализированный книжный магазин (включая интернет-магазины)».

    Может быть, именно Ваш голос станет решающим в выборе лучшего! По итогам интернет-голосования магазины, набравшие наибольшее количество голосов, будут награждены специальным дипломом.

    Интернет-голосование продлится до 19 октября. Приглашаем Вас принять участие в интернет-голосовании и желаем победы самым достойным книжным магазинам города Москвы!

    Приступить к голосованию
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»

  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    ООО "Вестник"
    ООО "Вестник"
    Б.Серпуховская дом 12/11 стр. 2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Dodo MagicBookRoom
    Dodo MagicBookRoom
    Ул. Мясницкая, д. 7/2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Книги и чудеса MagicBookRoom (Dodo)
    Ул. Дольская, д. 1, визит-центр музея-заповедника «Царицыно»
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    Московский дом книги (Объединенный центр "МДК")
    ул.Новый Арбат, д.8
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Новый книжный Кузьминки
    Новый книжный Кузьминки
    Волгоградский проспект, 78/1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Дом книги на Войковской (ГУП "МДК)
    Ленинградское шоссе, д.13, к.1
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Дом книги Новый (ГУП "МДК")
    Шоссе Энтузиастов д.24/43
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Дом книги в Орехово (ГУП "МДК")
    Каширское шоссе, 88\26, стр.2
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Дом книги на Преображенке
    Дом книги на Преображенке
    Преображенский вал, 16
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Отрадное
    Читай-город Отрадное
    Улица Декабристов, 12
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Читай-город Южная
    Читай-город Южная
    Улица Кировоградская, 9 кор.4
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в ГУМ
    Республика в ГУМ
    м. Площадь Революции, ул. Красная Площадь, 3 (ТД ГУМ, 3-й этаж 3-й линии)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    Республика в Центральном Детском Магазине на Лубянке
    м. Лубянка, Театральный пр-д, 5, стр. 1 (Центральный Детский Магазин на Лубянке, 5-й этаж)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    Республика в БЦ «Метрополис»
    м. Войковская, Ленинградское ш., 16А, корп. 2 (БЦ «Метрополис»)
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Серпуховской
    Республика на Серпуховской
    м. Серпуховская, Стремянный пер., 38
  • «Лучший книжный магазин Москвы общего профиля»
    Республика на Тверской
    Республика на Тверской
    м. Маяковская, ул. 1-я Тверская-Ямская, 10
  • «Интернет-голосование»

    Номинация:

    «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»

  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    БукВышка
    БукВышка
    Москва, ул. Мясницкая, д.20
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Гиперион
    Гиперион
    Хохловский переулок, дом 7-9, строение 3
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Детский книжный магазинчик «Я люблю читать»
    Ул. Покровка, 11
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Дом иностранной книги
    Дом иностранной книги
    Кузнецкий Мост, 18/7
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    МОРКНИГА
    МОРКНИГА
    125464, Москва, Пятницкое шоссе, д.7, корп.1
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Школа Семи Гномов на Первомайской
    Москва, 7-я Парковая ул., д. 3/9
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    Школа Семи Гномов в ТРЦ Принц Плаза
    ул. Профсоюзная, д. 129А, 4-й этаж, пав. № 410
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    Белые Облака на Покровке
    Белые Облака на Покровке
    ул. Покровка, дом 4
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «ОЗОН»
    ООО «ОЗОН»
    Вятская, 27, стр. 16
  • «Лучший специализированный книжный магазин Москвы»
    ООО «Книга.ру»
    ООО «Книга.ру»