
Олег Новиков - Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную…
30.10.2024

«Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную…»
Вице-президент Российского книжного союза,
президент издательской группы «Эксмо-АСТ»
Олег Новиков
- Как Вы могли бы охарактеризовать текущую ситуацию на книжном рынке РФ?
- Актуальную ситуацию на книжном рынке можно оценить как позитивную. Несмотря на вызовы, связанные с ростом себестоимости книг, издатели смогли удержать средний рост цен в пределах инфляции, что позволило стабилизировать спрос. В результате, объем книжного рынка в 2023 году в денежном выражении вырос на 9%, достигнув 100 млрд рублей, а в натуральном выражении увеличился на 3%.
Свой вклад в развитие книжной отрасли вносят маркетплейсы. Продажи книг в данном канале увеличились на 40% за последний год. Книжная розница также развивается, но традиционные книжные магазины не всегда могут предложить конкурентные цены, так как их затраты существенно выше, чем у онлайн площадок. Для решения этого вопроса необходимо государственное регулирование и консолидация усилий всех участников отрасли.
- На Ваш взгляд, сохраняются ли сложности в тиражировании книг и насколько выросла стоимость производства книги летом 2024 года?
- В связи с санкциями и прекращением поставок оборудования из Европы типографии сталкиваются с дефицитом комплектующих, красок и т.д. Кроме того, в отрасли остро ощущается нехватка квалифицированных специалистов. Это приводит к тому, что не всегда качество печати соответствует требованиям издательств. Переориентация на Китай частично решает этот вопрос, но влияет на сроки выпуска продукции и существенно поднимает ее себестоимость. На этом фоне жизненно важно инвестировать в полиграфическую промышленность, наращивать производственные мощности, иначе скоро издатели столкнутся с дефицитом типографий и книги будет негде и не на чем печатать.
Рост стоимости книг отстает от реальной инфляции, но цены неизбежно придется поднимать. Иначе книжная отрасль, у которой огромный объем оборотного капитала по отношению к выручке при сегодняшней маржинальности, утратит инвестиционную привлекательность. В связи с ростом себестоимости можно ожидать подорожания книг на 5-7%, что не превысит уровень инфляции. При этом издатели делают все возможное, чтобы книги оставались доступными для читателей.
- Несмотря на негативную динамику продаж книг для детей, холдинг «Эксмо-АСТ» планирует вложить в сегмент детских книг 100 млн рублей и, более того, участвует в обновлении стандартов детских книг совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров. Как Вы могли бы прокомментировать «детские» инициативы холдинга?
- Издательская группа «Эксмо-АСТ» активно инвестирует в развитие сегмента детских книг на фоне нового демографического кризиса. Сейчас он особенно заметен для детей в возрасте 0-4 года, в ближайшее время коснется возрастной группы 5-9 лет. Задача издателей сегодня – выпускать качественные по оформлению и наполнению книги, чтобы привлечь внимание родителей этих детей и вырастить из юной аудитории читателей — тех, кто будет определять будущее не только книжной отрасли, но и всей нашей страны, включая экономику, культуру, образование.
Важный вопрос – требования к оформлению детских книг, стандарты, которые были разработаны почти 15 лет назад для прежних полиграфических возможностей и другой ситуации на книжном рынке. Представителям власти, профильным организациям и издателям предстоит адаптировать ГОСТы и СанПины к новым реалиям. Работа начата, но требует времени и вовлечения экспертов.
В этих условиях инвестиции в детскую литературу и ее продвижение, маркетинг представляются необходимыми. В планах – новое издание «Волшебника Изумрудного города» Александра Волкова, приуроченное к выходу фильма-экранизации, книги Владимира Сутеева, Юрия Энтина, Андрея Усачева. Готовится серия с популярным детским блогером Миланой Хаметовой. Важное направление работы – проекты для самых маленьких читателей, от 0 до трех лет – именно для этой возрастной группы демографический кризис сейчас особенно ощутим. Для малышей разрабатываются серии книг с объемными картинками, игрушками, подвижными деталями – у редакции «Эксмодетство» и других коллег в этом большой опыт и экспертиза. Продолжим выпускать патриотическую серию «Великие люди великой страны» о выдающихся деятелях российской истории. Мы видим, насколько этот цикл интересен читателям. Первые книги серии – «Девочки, прославившие Россию» и «Мальчики, прославившие Россию» – вышли суммарным тиражом 39 тыс. экземпляров каждая.
Срок окупаемости каждого проекта, по нашим прогнозам, составит один-два года. К 2025 году холдинг «Эксмо-АСТ» планирует выпустить 50 новых книжных серий для детей.
- Отказ в продлении лицензий, отказ в праве на перевод и распространение на территории РФ западных издательств продолжает корректировать издательские планы здесь, в Москве. С другой стороны, это и возможности для правообладателей российского контента – представить свой бренд, персонажей, идеи в книжном формате.
- Мы продолжаем работать, прежде всего, с национальными авторами, ежегодно открываем читателям новые имена в самых разных жанрах. Стараемся оперативно реагировать на читательские запросы. Так, мы видим востребованность таких жанров, как история Отечества, военная проза, патриотическая современная литература. И издаем новые серии и отдельные произведения в этих категориях. В структуре холдинга появляются новые тематические подразделения, например, импринт «КПД», который издает и продвигает художественные и нон-фикшн-произведения, посвященные актуальным социально-культурным событиям. Редакцию возглавляет писатель, журналист Герман Садулаев.
Открывать новые имена в российской литературе поможет и учрежденная Союзом писателей России и Российским книжным союзом Национальная литературная премия «Слово». Ее цель — популяризация произведений, отражающих традиционные духовно-нравственные ценности.
Уход западных правообладателей не мог не повлиять на книжный рынок. Российские издатели всегда заботились о том, чтобы представлять российским читателям все актуальные новинки и произведения востребованных авторов. Надеемся, что ситуация нормализуется и мы сможем к этому вернуться. Кроме того, на фоне отказа западных правообладателей от сотрудничества растет пиратство — и электронное, и бумажное, когда книги в любительских переводах, с версткой и полиграфией плохого качества, появляются на российском рынке. Пираты не платят налоги и нарушают авторское право, в то время как издатели годами работали над созданием цивилизованного книжного рынка в нашей стране. Теперь важно не обнулить наши достижения и не допустить развитие пиратства.
- Как изменился портфель прав холдинга «Эксмо-АСТ-Азбука» с марта 2022 года по настоящий момент? Какие сложности в этом направлении Вы могли бы отметить?
- Стоит отметить, что уход западных партнеров затронул издательскую индустрию гораздо меньше, чем другие отрасли экономики. Ряд правообладателей и авторов, таких как Николас Спаркс, Джеймс Дэшнер, Пауло Коэльо, Шелби Махерин, Джей Кристофф, Карен Макманус по-прежнему работают с российскими издателями. Нам удается одновременно со всем миром издавать значимые новинки, такие, например, как последний роман Габриэля Гарсиа Маркеса «Увидимся в августе», «Это безумие» Теодора Драйзера, «Илон Маск» Уолтера Айзексона.
Кроме того, российские издатели активно расширяют сотрудничество с авторами из дружественных стран, в первую очередь из Китая и Южной Кореи. Именно Азия сегодня формирует тренды в литературе и в современной культуре в целом, включая кино, музыку, моду. Рейтинги продаж возглавляют книги азиатских авторов, читатели коллекционируют любимые циклы, объединяются в фандомы, ездят на тематические фестивали.
На первом месте топ-50 бестселлеров Всероссийского книжного рейтинга за первое полугодие 2024 года – цикл китайской писательницы Мосян Тунсю «Благословение небожителей». Шесть томов серии собрали 92 млн рублей и стали настоящим хитом последних лет. Еще одно яркое подтверждение тренда на Азию – визит в Москву звезды китайской литературы Цзюлу Фэйсян, который вызвал настоящий ажиотаж среди многочисленных поклонников ее творчества, все встречи прошли с аншлагами. Популярность таких жанров, как манга, комиксы, романы Young Adult писателей из Азии вдохновляют российских молодых авторов писать в азиатском сеттинге, использовать географию, мифологию, историю Китая, Кореи, Японии для создания новых серий. И это тоже новый тренд на книжном рынке.