Опубликован отраслевой отчет «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»

Отчет подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям совместно с журналом «Книжная индустрия» при содействии авторского коллектива в составе Б. В. Ленского, А. Н. Воропаева, Е. В. Соловьёвой, С. Ю. Зориной, А. А. Столярова, О. М. Казаковой. Под общей редакцией заместителя Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям В. В. Григорьева.

Настоящий отчет построен на основе данных Российской книжной палаты, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, аналитических исследований журнала «Книжная индустрия», осуществленных в 2011-2018 гг., на сводной базе данных о продажах проекта «Книжный рынок России 2010–2020», а также на данных о продажах в федеральных книготорговых («Читай-город/Буквоед») и FMCG сетях, предоставленных холдингом «ЭКСМО/АСТ».

Выпуская настоящий уже десятый Доклад о состоянии российского книгоиздания, трудно удержаться, чтобы не сопоставить цифры и параметры его развития за прошедшее десятилетие (2008-2017 гг.).

Итогами функционирования книжной отрасли в рассматриваемый период являются:

1.      Сохранение числа выпускаемых названий при кардинальном падении тиражей. При стабильном книжном выпуске по числу выпускаемых названий на уровне 120 тыс. титулов в год, более чем в полтора раза сократились тиражи издаваемой в России книжной продукции – с 760,4 млн экз. в 2008 г. до 471,5 млн экз. в 2017 г. Показатель числа экземпляров книг и брошюр, выпускаемых на душу населения, снизился в 1,75 раза – с 5,35 в 2008 г. до 3,2 в 2017 г. Тиражи книг-бестселлеров ведущих отечественных авторов художественной литературы снились в 2-4 раза (а в отдельных случаях и больше). Доля изданий, выходящих тиражом менее 500 экз., достигла в общем числе выпускаемых названий почти 50%.

2.      Слияния и поглощения издательств на книжном рынке. Рынок пережил несколько заметных слияний: на базе нескольких ведущих игроков образовались две мощные издательские группы – «Эксмо-АСТ» и «ОЛМА-Просвещение». Произошло объединение и нескольких небольших издательств в издательскую группу «Азбука-Аттикус». При этом сама издательская система страны сохраняет стабильность – на рынке функционирует порядка 6,0 тыс. издательств, из которых около 1,2 тыс. – активно действующие.

3.      Сокращение инфраструктуры книжной розницы. В период с 2008 по 2017 гг. книготорговая сеть страны сократилась примерно с 3 тыс. до 1,5 тыс. магазинов. С книжного рынка исчезло несколько крупнейших книготорговых сетей: «Топ-книга», «Буква», «Букбери»; «поредели» муниципальные книготорговые сети, в частности, ОС «Московский Дом книги». Часть магазинов обанкротившихся сетей были поглощены (а фактически – спасены от исчезновения) другими книготорговыми сетями – «Новый книжный», «Читай-Город», впоследствии объединившимися в одну сеть – «Читай-Город».

4.      Возникновение новой реальности – рынка электронных книг.  Характерной тенденцией, в считанные годы охватившей передовые страны Западной Европы, Юго-Восточной Азии и США, стало формирование рынка электронных книг. В России этот процесс шёл с некоторым опозданием от лидеров, но развивался примерно по тем же законам, что и в западноевропейских странах. В то время как на легальном рынке B2C (коммерческой литературы) с момента его зарождения ведущим игроком остаётся одна компания – «ЛитРес», рынок B2B (учебных изданий, распространяемых в ВУЗах в форме электронно-библиотечных систем (ЭБС) на основе различных моделей предоставления доступа) успел за короткий промежуток времени трансформироваться и несколько раз сменить лидера. За последние годы была создана система антипиратского законодательства в стране, благодаря которой началась активная борьба с книжным пиратством в Интернете. Государственная статистика начала фиксировать электронные копии печатных изданий, выпускаемых в стране. В России было положено начало развитию Национальной электронной библиотеки.

5.      Возникла и активно развивается индустрия «самиздата» (самопубликаций). Страна переживает «бум» творчества тысяч «народных» поэтов и писателей, размещающих свои произведения на специализированных ресурсах. На этой почве образуется система премий для сетевых прозаиков и поэтов, имеющих возможность, при желании, отпечатать свои произведения на бумаге. Зарождается и оформляется юридически первый и уникальный в своём роде «альтернативный» союз писателей, в который входят писатели «от народа» и творчество которых оценивают такие же «народные» писатели и поэты.

6.      Возникновение «альтернативных» полиграфических производств. На волне внедрения новых информационных технологий в издательско-полиграфический процесс, совпавших со снижением спроса на книги как товар, меняется модель книжного производства в стране в целом. Происходит переход от «массового» производства книжной продукции, рассчитанного на широкий круг потребителей, к «персонификации» издательского предложения. Выстраивается модель производства книг «по требованию» («print-on-demand»), которая начинает становиться реальной альтернативой традиционной полиграфии.

7.      За последние 10 лет получила существенное развитие система поддержки литературы, книгоиздания и чтения в России, включая разработку программ поддержки чтения в России, систему законодательных инициатив в поддержку книжной отрасли, а также поддержку российских издательств и продвижение отечественной литературы на внешних рынках. 

Количественные показатели традиционного российского книгоиздания

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2017 г. российскими издательствами было выпущено 117 359 названий книг и брошюр совокупным тиражом 471,5 млн экз. В сравнении с 2016 г. число названий, выпущенных в стране, практически не изменилось, однако при этом их совокупный тираж вырос сразу на 5,6%. Это событие можно назвать знаменательным, ибо рост совокупных тиражей в стране наблюдается лишь второй раз за прошедшие 10 лет (первый, едва заметный, был зафиксирован в 2013 г.).

Показатель объёмов отпечатанной книжной продукции (совокупный листаж) вырос в 2017 г. по отношению к 2016-му сразу на 14,5% и составил 5388,5 млн печ. л.-отт. (см. рис. 3). Такой резкой динамики роста объёма листажа не было ни разу за все десять лет, и это так же, как и у показателя тиражей, лишь второй пример наблюдаемого роста за весь рассматриваемый период. В то же время в сравнении с 2008 г. совокупный листаж выпущенных в стране книжных изданий сократился на 44,6%.

Если же оценивать десятилетие в целом, то за период 2008-2017 гг. количество выпущенных наименований книг и брошюр в стране снизилось на 4,8%, а их совокупный тираж сократился на 38%. (см. рис. 1-3 и табл. 1).

В 2017 г. число выпущенных экземпляров книг и брошюр в расчёте на душу населения увеличилось по отношению к 2016 г. на 5,3%. Как и в случае с тиражами и листажом, это второе увеличение данного показателя за десять лет, но гораздо более заметное, чем первое, случившееся в 2013 г. (плюс 0,3%). В сравнении с 2008 г. этот показатель сократился на 40,2% (см. рис 4).

Средний тираж одного издания по итогам 2017 г. в сравнении с 2016 г. увеличился на 5,4% и составил 4017 экз. Средний объём одного экземпляра издания в 2017 г. в сравнении 2016 г. увеличился на 8,3% и составил 11,43 п.л. (см. рис. 5). За период с 2008 по 2017 г. средний тираж одной книги сократился на 34,8%, а средний объём одного экземпляра издания упал на 10,7%.

Большое значение для «диагностики» состояния книжной отрасли играет анализ соотношения новых изданий и переизданий в совокупном издательском репертуаре страны. Как видно из табл. 1, доля переизданий в общем числе выпускаемых названий на протяжении десяти лет остаётся относительно стабильной (13,7% в 2008 г. и 12,3% в 2017 г.). А вот в совокупном тираже издаваемых книг доля переизданий по итогам 2017 г. составила 33,4%, увеличившись с 2008 г. на 7,2 процентных пункта (далее – п.п.).

Доля переводных изданий в общем объёме выпускаемых книг и брошюр в 2017 г. составила 12,9%, а по тиражу – 14,9%. Доля изданий, выходящих в сериях, держится в последние годы на уровне 40-43% в общем объёме выпускаемых книг и брошюр, но при этом составляет уже почти 80% тиражей издаваемой продукции, увеличившись с 2008 г. почти на 20 п.п.

Анализ распределения выпуска книг и брошюр по тиражным группам (см. табл. 2) показывает, что более половины наименований (55,1%) всех книг и брошюр, издаваемых в стране, выпускается тиражом менее 1000 экз. При этом ещё десять лет назад доля изданий, выходивших тиражом менее 1000 экз., едва превышала 40%.

Самым популярным автором детской литературы в 2017 г. уже шестой год подряд является Корней Чуковский (2245,1 тыс. экз.). А вот на второе место по совокупному тиражу детских книг, изданных в нашей стране, в 2017 г., впервые за долгие годы вышел не российский автор, а британская писательница Холли Вебб (1234,0 тыс. экз.), которая с достаточно большим отрывом обогнала в рейтинге многолетних детских читательских «фаворитов» – И.Гурину, Э.Успенского, А.Барто и В.Степанова.