Российские авторы на пике популярности, приоритет художественной литературы, рост спроса на вдохновляющие книги

Российский книжный союз и ведущие операторы книжного рынка – объединенная розничная сеть «Читай-город – Буквоед», маркетплейс Ozon, сервис электронных и аудиокниг Литрес (включая отдельно модель Литрес Подписка) и книжный сервис по модели подписки MyBook (входит в ГК «Литрес») представляют Всероссийский книжный рейтинг (ВКР) за  2024 год – в него вошли данные продаж за период с 1 января по 31 декабря 2024 года . Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из всех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован топ-50. Рейтинг также учитывает результаты, полученные с помощью системы управления продажами на маркетплейсах на основе алгоритма сбора и анализа данных.

• Лидер – «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко, возглавляет ВКР последние годы.
• Художественная литература возвращает свои позиции: ее доля в топ-50 выросла до 48 % (в 2023 – 32 %, в 2022 – 58 %). Доля нон-фикшна – 46 %, детской литературы – 6 %.
• Российские авторы – на пике популярности, на их работы приходится 44 % топ-50 (в 2023 году – 30 %).
• Читатели ищут вдохновение и опору: 30 % топ-50 – книги, помогающие в осмыслении себя и окружающего мира. В их числе – бестселлеры Ольги Примаченко, архимандрита Тихона (Шевкунова), Гэнки Кавамуры, Джона Стрелеки и др.
• Серии, циклы и приверженность любимым авторам захватили российского читателя. В топ-50 вошли: 7 книг Мосян Тунсю, 4 книги Анны Джейн, по 2 книги Ребекки Яррос и Ольги Примаченко.
• 20 % топ-50 Всероссийского книжного рейтинга приходятся на новинки, по итогам 2023 года этот показатель был равен 12 %, остальное составляют лонгселлеры.
• Всплеск интереса к книгам гарантируют и сами экранизации, и новости о них: в топах Всероссийского книжного рейтинга – «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова, «Дюна» Фрэнка Герберта, «Волшебник изумрудного города» Александра Волкова, получившие воплощение на экранах, и «Лавр» Евгения Водолазкина, съемки фильма по мотивам которого только анонсированы.
• Комиксы и манга теряют позиции: в 2023 году их доля составляла 25 % топ-20 художественной литературы, в 2024 она сократилась до  5 % .
• В аудиоформате доминирует нон-фикшн с долей 60 % в топ-20. Впервые лидером Рейтинга в аудиокнигах стала работа Татьяны Мужицкой «Роман с самим собой».

1. Ольга Примаченко, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя», Бомбора, 2020 год
2. Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга 1», АСТ, 2022 год
3. Анна Джейн, «Восхитительная ведьма. Книга первая», Clever / Selfpub, 2020 год
4. Мариам Петросян, «Дом, в котором…», Лайвбук, 2023 год
5. Джеймс Клир, «Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих», Питер, 2024 год
6. Анна Джейн, «Твое сердце будет разбито, Clever / Selfpub, 2022 год
7. Михаил Булгаков, «Мастер и Маргарита», Азбука, АСТ, Эксмо
8. Виктор Франкл, «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере», Альпина, 2021
9. Мосян Тунсю, «Благословение небожителей. Том 6», Комильфо (Эксмо), 2023 год
10. Ребекка Яррос, «Железное пламя», Росмэн, 2024 год

Всероссийский книжный рейтинг возглавляет лидер прошлых лет – «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко, за год она собрала 96,1 млнрублей.На 2-ом месте – первый том автобиографии «Мой театр» премьера балета Большого театра, ректора Академии Русского балета имени А.Я. Вагановой Николая Цискаридзе (62,3 млнрублей). На  3-ем месте – «Восхитительная ведьма. Книга первая» самого издаваемого автора в России по итогам последних двух лет (по данным Российской книжной палаты) Анны Джейн ( 53,9 млн рублей).

За год россияне потратили на книги из ТОП-10 почти 547 млн рублей.

• 20-ое место– Фрэнк Герберт, «Дюна», АСТ ( 30,6 млн рублей);
• 30-ое место – Анна Джейн, «Влюбленная ведьма», Clever / Selfpub ( 24,7 млн рублей);
• 40-ое место – Аллен Карр, «Легкий способ бросить курить», Добрая книга ( 19,9 млн рублей);
• 50-ое место – архимандрит Тихон (Шевкунов), «Несвятые святые и другие рассказы», Вольный Странник ( 12,1 млн рублей).

Распределение по каналам продаж

На маркетплейсах читатели предпочитают покупать книги хорошо известных авторов – Анны Джейн, Мариам Петросян. Федеральная розница – территория классики, бестселлеров и коллекционных изданий: лидерами продаж в книжных магазинах стали книги Николая Цискаридзе, Джеймса Клира и Михаила Булгакова. В цифровом канале интерес к художественной литературе и нон-фикшн примерно одинаков, среди хитов – книги Виктора Франкла и Михаила Булгакова. Продажи лидера Рейтинга Ольги Примаченко равномерно распределились между маркетплейсами (45,69 %) и федеральной розницей (45,30 %), что показывает востребованность работы среди читателей, которые покупают книги как онлайн, так и офлайн. Примерно в равных долях разделились продажи и у Ребекки Яррос.

ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Анна Джейн, «Восхитительная ведьма. Книга первая», Clever / Selfpub, 2020 год
2. Мариам Петросян, «Дом, в котором…», Лайвбук, 2023 год
3. Анна Джейн, «Твое сердце будет разбито», Clever / Selfpub, 2022 год
4. Михаил Булгаков, «Мастер и Маргарита», Азбука / АСТ / Эксмо
5. Мосян Тунсю, «Благословение небожителей. Том 6», Комильфо (Эксмо), 2023 год

Четыре книги из ТОП-5 написаны российскими авторами. На  1-м и 3-м местах – книги Анны Джейн, на 2-м месте – переиздание бестселлера Мариам Петросян с новыми главами, а также иллюстрациями поклонников книги. Если в 2023 году комиксы и манга занимали 5 наименований из 20 в топ-20 художественной литературы (25 %), то в 2024 году в топ-20 художественной литературы вошла лишь одна манга (5 %). Наиболее популярными жанрами художественной литературы в 2024 году стали фантастика и фэнтези.

Доля художественной литературы в топ-50 бестселлеров Всероссийского книжного рейтинга в 2024 году составила 48 % (в 2023 году – 32 %, в 2022 – 58 %, в 2021 – 40 %, в 2020 – 38 %).

НОН-ФИКШН

1. Ольга Примаченко, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя», Бомбора, 2020 год
2. Николай Цискаридзе, «Мой театр. Книга 1», АСТ, 2022
3. Джеймс Клир, «Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих», Питер, 2024 год
4. Виктор Франкл, «Сказать жизни “Да!”: психолог в концлагере», Альпина, 2021 год
5. «The Book. Как создать цивилизацию заново», МИФ, 2023

Три книги из ТОП-5 относятся к востребованному на протяжении последних лет жанру «популярная психология». Новинка Рейтинга 2024 года – подарочное издание, коллективная работа экспертов, посвященная главным изобретениям в истории человечества «The Book. Как создать цивилизацию заново» издательства МИФ, оказалась сразу на 5-ом месте рейтинга главных нон-фикшн-бестселлеров.

Доля прикладной литературы в топ-50 бестселлеров Всероссийского книжного рейтинга в 2024 году составила 46 %, (в 2023 году – 54 %, в 2022 – 34 %, в 2021 – 50 %, в 2020 – 50 %).

ДЕТСКАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. «Расскажи мне о себе, бабушка. 113 вопросов для бабушки, чтобы узнать ее по-настоящему», Smart Reading, 2024 год
2. Роб Ренцетти, Алекс Хирш, «Гравити Фолз. Дневник 3», Эксмодетство (Эксмо), 2017 год
3. «Расскажи мне о себе, мама. 111 вопросов для мамы, чтобы узнать ее по-настоящему», Smart Reading, 2024 год
4. Корней Чуковский, «Для самых маленьких. Корней Чуковский. Сказки», Омега-Пресс, 2022 год
5. Сон Вон Пхен, «Девочка с лисьим хвостом. Том 1», МИФ, 2023 год

Впервые в ТОП-5 детской литературы преобладают российские авторы – 3 из 5 книг.

В Год семьи в ТОП-5 попали книги про семейные отношения.

Доля отечественных детских авторов в топ-20 в 2024 году – 55 % , в прошлом – свыше 50 %. Впервые в топ-20 вошли книги Сон Вон Пхен, Тамары Скибы, Туве Янссон, Лорри Ким, Евгении Сачковой, Джейн Чапмен.

Сохраняют популярность сказки Корнея Чуковского и Андрея Усачева. Заметно влияние экранизаций и анимационных сериалов: в топ-20 вошли «Волшебник Изумрудного города» в кинообложке и «Гравити Фолз. Дневник 3».

Доля детской литературы топ-50 в 2024 году составила 6 % (2023 – 14 %, 2022 – 8 %, 2021 – 10 %, 2020 – 12 %).

АУДИОКНИГИ

1. Татьяна Мужицкая, «Роман с самим собой», Бомбора, 2021 год
2. Вадим Зеланд, «Трансерфинг реальности. Ступень I: Пространство вариантов», Весь, 2023 год
3. Виктор Дашкевич, «Граф Аверин. Колдун Российской империи», Эксмо, 2023 год
4. Виктор Дашкевич, «Демон из Пустоши. Колдун Российской империи», Эксмо, 2024 год
5. Даниэль Канеман, «Думай медленно… Решай быстро», АСТ, 2017 год

Впервые рейтинг возглавила работа психолога Татьяны Мужицкой «Роман с самим собой». Как и в прошлом году, в ТОП-5 четыре книги из пяти написаны отечественными авторами, а 60 % всего топ-20 приходятся на нон-фикшн-литературу.

В топ-20 вошли 4 книги Виктора Дашкевича – автора-дебютанта 2023 года, книги которого востребованы во всех форматах. 9 позиций из топ-20 отсутствуют в других рейтингах – эти книги читатели предпочитают в аудиоформате. Среди них: две книги Татьяны Мужицкой, «Счастливый карман, полный денег. Формирование сознания изобилия» Дэвида Кэмерона Джиканди, три книги Виктора Дашкевича, «Сила подсознания» Джо Диспензы и др.

БУМАГА VS ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ И КАНАЛЫ ПРОДАЖ

Доля электронных книг в топ-50 Всероссийского книжного рейтинга за 2024 год – 10 %, в прошлом году – 8 %.

Среди каналов продаж лидируют маркетплейсы с долей 48 %(в 2023 году – 55 %). Федеральная розница как канал продаж выросла до  42 % (в 2023 – 37 %). Рост может быть обусловлен тем, что в 2024 году книжная сеть «Читай–город – Буквоед» договорилась с рядом издательств о снижении цен на ограниченный ассортимент книжных новинок и бестселлеров. Продажи цифровых книг занимают 10 % (в 2023 – 8 %).

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ

Доля отечественных авторов в топ-50 Всероссийского книжного рейтинга за 2024 год выросла до 44 % (в 2023 году – 30 %), зарубежных – уменьшилась до 56 % (в 2023 году – 70 %). В 2022 году на долю россиян приходилось 28 %, в 2021 – 18 %.

ИЗДАТЕЛЬСТВА, КНИГИ КОТОРЫХ ВОШЛИ В топ-50 РЕЙТИНГА

• Бомбора – 14,8 %
• АСТ – 14,3 %
• Clever – 9,3 %
• Комильфо (Эксмо) – 9,2 %
• Эксмо – 9,1 %
• Альпина – 7,2 %
• Росмэн – 5,1 %
• МИФ – 4,3 %
• Лайвбук – 3,4 %
• Питер – 3,1 %
• Smart Reading – 3 %
• Азбука – 2,5 %
• Рипол – 2,2 %
• Bookwings – 1,8 %
• Эксмодетство (Эксмо) – 1,6 %
• Весь – 1,4 %
• Синдбад – 1,4 %
• Добрая книга – 1,3 %
• София – 1,3 %
• Inspiria (Эксмо) – 1,1 %
• Будущее земли – 1,1 %
• Вольный Странник – 0,8 %

• Бомбора – 7 книг, 14 %
• АСТ – 6 книг, 12 %
• Комильфо (Эксмо) – 5 книг, 10 %
• Эксмо – 5 книг, 10 %
• Clever – 4 книги, 8 %
• Альпина – 3 книги, 6 %

Остальные издательства представлены 1-2 книгами.

• Bookwings, специализируется на бизнес-литературе. Книга «Менеджмент глазами ресторатора» Бориса Зарькова заняла 23-ю строку топ-50 всех бестселлеров и 11-ю строку в топ-20 рейтинга нон-фикшн-литературы.
• «Вольный Странник», выпускает православную литературу. Сборник «Несвятые святые и другие рассказы» Тихона Шевкунова разместился на 50-й строке в топ-50 всех бестселлеров.
• «Добрая книга», выпускает книги по саморазвитию. Книга «Легкий способ бросить курить» Аллена Карра обосновалась на 40-й строке топ-50 и на 19-й – в топ-20 нон-фикшн-литературы.

Всероссийский книжный рейтинг сформирован на основе потребительского спроса и учитывает данные продаж и востребованность книг по модели подписки, что отражает интерес к различным темам и определяет векторы развития спроса на книжном рынке. Данные продаж в рублях предоставлены основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница – «Читай-город – Буквоед», e-com – Ozon, цифровые книги – Литрес (продажи по модели ppd и взятия по Литрес Абонементу), Литрес Подписка и MyBook. Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из всех каналов суммировались, и исходя из итоговых сумм был сформирован топ-50. Также при расчетах учтены результаты, полученные с помощью системы управления продажами на маркетплейсах на основе алгоритма сбора и анализа данных.

Рейтинг не учитывает учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, выделен топ аудиокниг.