4 сентября 2025 года состоялась отраслевая конференция «Книжный рынок России – 2025», которая прошла в рамках 38 Московской международной книжной ярмарки

Российский книжный союз совместно с Минцифры России 4 сентября 2025 года провёл ежегодную отраслевую конференцию «Книжный рынок России» в рамках 38-й Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ) на ВДНХ. Мероприятие проходит с 2009 года и традиционно посвящено обсуждению текущего состояния и перспектив развития российской книжной отрасли, ключевым тенденциям книгораспространения, развитию рынка электронных и аудиокниг.

Открыл конференцию Владимир Григорьев, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России. В своём вступительном слове он задал информационный вектор конференции, обозначив основные тенденции и проблемы книжной отрасли текущего года, после чего выступил в роли модератора отраслевого мероприятия.

Спикерами конференции стали Евгений Капьёв, генеральный директор издательства «ЭКСМО», Светлана Зорина, президент Ассоциации книгораспространителей, Александр Брычкин, генеральный директор объединённой розничной сети «Читай город – Буквоед», Игорь Полтавцев, генеральный директор АО «Первая Образцовая типография», Алексей Кузменко, руководитель книжной категории в интернет-магазине Wildberries, Ирина Лихонкина, руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon.ru и Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес».

Евгений Капьёв сообщил о результатах работы российской книжной отрасли в I полугодии 2025 г. и прогнозах её дальнейшего развития. По словам спикера, зафиксирован небольшой рост потребления книг бумажного формата в деньгах и книг цифрового формата в штуках. Цифровые форматы продолжают демонстрировать уверенный рост: доля электронных и аудиокниг достигла 14% (I ПГ 2024 — 4%, 2024 — 10%).

В каналах продаж лидируют маркетплейсы с долей в 53%. Благодаря маркетплейсами рост есть во всех регионах России. При этом Озон пока отстаёт от Вайлдберриз, но растёт значительно быстрее.

Евгений Капьёв отметил наличие читательского запроса на полиграфическое качество и формат издания. В 2025 г. быстрее всего растёт сегмент художественной литературы. Она укрепила лидерство: ее доля выросла до 52% (в I полугодии 2024 года на нее приходились 44%, по итогам всего прошлого года — 48%); доля нон-фикшн снизилась до 38%; сегмент детской литературы составил 10% (в I ПГ 2024 года — 12%, в 2024 — 6%). При этом прикладная литература в денежном отношении занимает лидирующие позиции. Доля отечественных авторов выросла до 46% (I ПГ 2024 — 40%, 2024 — 44%).

Среди ключевых вызовов отрасли спикер назвал новые законодательные рамки, в которых отсутствуют чёткие критерии для работы с ассортиментом, но технологические решения по соблюдению этих законов лежат исключительно на плечах книгоиздателей; низкую долю сегмента детских книг, так как демографическая яма в возрастной группе 0–5 лет все ещё ограничивает рост; падение спроса на фоне повышения цен и другие проблемы. Также он перечислил ряд возможностей для развития отрасли, а среди основных задач назвал необходимость синхронизации книжной отрасли с государственной политикой по ценностно-ориентированной креативной экономике.

Светлана Зорина поделилась итогами развития книжной розницы за I полугодие 2025 г., назвав их совсем не оптимистичными. За последние 6 лет канал книжной розницы сократился почти на 30%.

За I полугодие 2025 года экземплярные продажи упали на 10,5%. Продолжается отток покупателей из книжных магазинов. Доля книг в торговой площади магазина сократилась на 3,8%, а доля книг в обороте магазина сократилась на 3,9%, что связано с расширением ассортимента сопутствующих товаров с целью компенсации падения оборота книжных изданий и увеличения рентабельности. Операционные затраты книжной розницы по итогам первого полугодия 2025 г. выросли в среднем на 8,9%. Самой весомой статьёй затрат у офлайн-розницы по-прежнему остаётся аренда.

Главными вызовами книжным магазинам Светлана Зорина назвала рост стоимости книги в условиях падения покупательской способности населения, ценовой демпинг и несоблюдение антимонопольного законодательства (ФЗ «О защите конкуренции») со стороны маркетплейсов, рост затрат и падение рентабельности бизнеса (налоговая реформа 2025 г.), острый дефицит квалифицированных кадров, а также жизнь в условиях постоянной турбуленции, соблюдение книжными магазинами новых законодательных актов.

Александр Брычкин познакомил аудиторию со стратегией выживания и развития книжной розницы на примере торговой сети «Читай-город – Буквоед». Сеть ускорила темпы ребрендинга старых магазинов и открытия новых, при этом продолжает закрывать книжные магазины там, где траффик покупателей иссякает.

Сегодня 90 % интернет-заказов сети «Читай-город – Буквоед» выдаются в офлайн магазинах сети. Вклад онлайн-каналов в трафик книжных магазинов сети за I полугодие 2025 г. составил 1,6 млн. визитов, а интеграция с Wildberries по системе Click and Collect (с 22 апреля 2025) принесла 28 000 покупателей.

Всего продажи книг в I полугодии 2025 г. выросли на 5% (до 8 млрд. руб.), ещё 2 млрд руб. составили продажи товаров собственного производства.

Игорь Полтавцев рассказал о состоянии книжной полиграфии в I полугодии 2025 г. и спрогнозировал её дальнейшее развитие. Докладчик отметил, что в течение 2023 и 2024 гг. был отмечен рост цен в полиграфии на книги, но не такой значительный, каким его принято считать в отрасли. В тот период с рынка ушли бумага европейского производства, печатное оформление, возможность работать в европейских типографиях, удлинились поставки и появились другие трудности. Однако конечный потребитель не почувствовал никакого ухудшения качества книг на полке, так как полиграфисты и бумажники достаточно хорошо преодолели вставшие перед ними вызовы.   

Игорь Полтавцев озвучил упрёки полиграфистов в дефиците мощностей. Он пояснил, что на дефицит влияют два фактора: сезонность заказов издательств и дефицит мощностей, обеспеченных персоналом, как высококвалифицированным, так и низкоквалифицированным. Однако в течение последних двух лет удалось стабилизировать коллективы, остановить рост зарплат персоналу после массового оттока квалифицированных кадров в другие отрасли.

В 2025 году цены на бумагу больше не растут, так как комбинаты ей полностью затоварены. По совокупности этих факторов со стороны полиграфистов и бумажников в ближайшее время цена на книги возрастать не должна. Однако в полиграфическую отрасль в 2025 г. приходит колоссальный объем инвестиций. Он еще не вышел на рынок, но уже заявлен и начал осуществляться. И один из основных вопросов: сможет ли полиграфическая отрасль переварить эти инвестиции и как они повлияют на рынок.

Алексей Кузменко рассказал об особенностях развития книжного направления «Wildberries» за 8 месяцев 2025 года и показал его динамику. Спикер сообщил, что «Wildberries» сегодня имеет свыше 87 тыс. пунктов выдачи заказов в 16 тыс. населенных пунктов, и поделился некоторыми особенностями развития онлайн канала книжных продаж. С декабря по август 2025 г. рост продаж книг на WB составил +30% в деньгах, +15% в штуках (всего было заказано 83 млн штук), +11 500 поставщиков, +8,1 млн SKU, рост средней цены книг составил +9% к 2024 году. По географическому признаку на регионы России приходятся 82% продаж, 9% составляют Москва и Санкт-Петербург, также 9 % – ЕАЭС и др.

Из особенностей развития онлайн канала продаж книг Алексей Кузменко отметил собственные программы лояльности маркетплейсов, ценовую конкуренцию в борьбе за покупателя, рост доли онлайн каналов продаж и большую ассортиментную матрицу маркетплейсов. Отдельное внимание спикер уделил модерации книжного контента на платформе.

Тему работы маркетплейсов развила Ирина Лихонкина, осветив деятельность книжного направления платформы Ozon.ru. Она сообщила, что рост оборота книг на Ozon увеличился в пять раз за последние пять лет. В I полугодии 2025 года отличную динамику показали художественная и детская литература, также хорошо продаётся учебная литература, а регионами-драйверами роста компании стали Москва и Московская область.

О рынке электронных и аудиокниг прошедшего полугодия рассказал Сергей Анурьев. По данным спикера, рост рынка цифровой книги в I полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года составил +21%. В основном рост доли цифровой книги происходит за счёт текста (кроме Яндекс Книг). Достаточно сильно в тексте растут и сервисы самиздата – «Литнет» и «Author Today», доля «Литмаркет» снижается. Доля самиздата на рынке цифровой книги составила 38%. При этом аудиокниги продолжают расти активнее, чем рынок цифровой книги в целом.

Самыми популярными жанрами сервиса «ЛитРес» по-прежнему остаются фэнтези и фантастика. При этом растёт популярность детективного жанра. Самый значимый рост по выручке демонстрирует эзотерика. Также заметно растёт классика. Причём русская классика растёт более высокими темпами (+35%), чем категория в целом.

С более подробной информацией о состоянии книжного рынка России в I полугодии 2025 г. можно ознакомиться в видеозаписи трансляции конференции: 

Фото: Роман Каплин