Про сложности тиражирования и потенциал российских авторов

- Насколько выросла стоимость производства книги в сравнении с июлем-августом 2023 года?

- По нашей оценке, стоимость услуг типографий выросла на 10-15%, а стоимость бумаги – на 10-13%. Все еще сохраняются сложности во взаимодействии с Китаем при производстве там некоторых наименований из нашего портфеля: экономия на стоимости нивелируется непредсказуемыми сложностями с оплатой услуг китайских типографий и логистики.

- Издательская группа АЛЬПИНА представляет сегодня импринты практически во всех основных сегментах книжного рынка: fiction и non-fiction для взрослых, детские книги. Какое из направлений сегодня обладает высоким потенциалом продаж?

- С 2020 года мы видим стабильный спрос на книги по психологии, поэтому выпускаем достаточно много новинок в этом сегменте от российских и иностранных авторов. Видим сильный потенциал в новых именах российских авторов: например, книга «Один на один с жизнью» известного психолога и гештальт-терапевта Ильи Латыпова, которая вышла в начале сентября тиражом 10000 экземпляров, была распродана менее чем за месяц, и сейчас мы ожидаем новые тиражи сразу в двух конструктивах.

Отмечаем повышенный интерес к уже известным российским авторам научно-популярных книг: например, вторая книга «рок-звезды от науки» Алексея Семихатова «Сто лет недосказанности» также была распродана в рекордные сроки, ждем прихода нового тиража.

Что касается художественной литературы, мы видим растущий спрос на современную женскую прозу, причем как российских, так и зарубежных авторов. В 2024-м исполнится год издательству «Бель Летр», чьи книги демонстрируют стабильные отгрузки, читатели всегда встречают новинки с большим интересом. Мы продолжаем открывать новые яркие имена для российской аудитории. Так сейчас готовится к выходу абсолютный бестселлер в Италии – дебютная книга Франчески Джанноне – «Почтальонша», права на которую проданы уже более чем в 30 стран, а общий тираж в Италии превысил 500 тыс. экземпляров. Мы верим в рост интереса и спроса за счет новых сильных авторов в издательском портфеле.

Издательству «Альпина.Проза» в этом году исполнилось 4 года. Авторы и книги издательства часто номинируются, выходят в финал или становятся лауреатами крупных литературных премий, некоторые книги дебютантов становятся бестселлерами и попадают в фокус интереса кинокомпаний для экранизаций, писатели с успехом принимают участие в региональных фестивалях. В этом году здесь выходят сильные новинки, которые, уверен, попадут в фокус общественного внимания: новый роман Алексея Иванова «Вегетация», роман-эссе Эмира Кустурицы «Мятежный ангел», книга лауреата премии «Лицей» этого года Ольги Харитоновой «Чужая сторона» и многие другие.

Стабильный интерес наблюдаем и в сегменте young и new adult. Книги для этой аудитории выходят в нашем издательстве «Marshmallow Books» – в лидерах по продажам книги российских авторов: «Кулачок» Анны Гришиной и «Поймать океан» Виктории Войцек. Подростки и молодые взрослые сейчас являются самой активной читающей аудиторией, поэтому в ближайшие 2 года прогнозируем активный рост этого сегмента.

- АЛЬПИНА всегда много работала с зарубежными лицензиями, представляя на российском рынке тексты актуальных западноевропейских (и не только) авторов. Насколько сложно сегодня московскому издательству оставаться в рамках данной редакционной политики?

- Начиная с 2022 года доля иностранных авторов в портфеле «Альпины» заметно сокращается. Если в 2022 году она составляла 74%, то в 2024-м – порядка 60%. Причин этому несколько. Главная – осложнение взаимодействия с иностранными правообладателями. Часть из них прекратила продавать права на новые книги, другая – вроде готова сотрудничать… но, когда дело доходит до подписания контракта, начинаются проволочки. И хотя большинство правообладателей продолжили сотрудничество, но со всеми постоянно возникает проблема с платежей: мы вынуждены искать разные варианты, и решение, которое работает сегодня, уже завтра может перестать работать.

Но это не единственная причина переноса акцента на российских авторов. Чтобы книга продавалась, ее мало написать и издать. Ее нужно продвигать. И максимальный эффект от продвижения мы получаем, когда сам автор активно вовлекается в рекламную кампанию книги. А подключить к продвижению иностранного автора сейчас крайне проблематично.