Отраслевая конференция «Книжный рынок России

Отраслевая конференция «Книжный рынок России – 2026»

3 сентября 2026 года в Гостином Дворе в рамках 39-й Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ) Российский книжный союз при поддержке Минцифры России провёл ежегодную отраслевую конференцию «Книжный рынок России». Конференция проходила в 18 раз и объединила представителей издательств, книжной розницы, маркетплейсов, цифровых сервисов и полиграфических предприятий. Участники обсудили итоги первого полугодия, последствия чрезвычайных событий на складах маркетплейсов, изменение читательского спроса и меры, необходимые для устойчивого развития индустрии.

Открывая конференцию, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Владимир Григорьев отметил, что главным фактором, повлиявшим на рынок, стала потеря около 15 млн книг на складах Wildberries и Ozon. Совокупный ущерб отрасли оценивается примерно в 6 млрд рублей. Последствия затронули издателей, книготорговые предприятия и другие звенья рынка, поэтому предусмотренных сегодня мер поддержки может оказаться недостаточно.

Совместно с профессиональным сообществом Минцифры прорабатывает возможность временного снижения НДС на книги до 5%. В правительство также направлены предложения о возвращении льгот для малых и средних предприятий книжной торговли. Отдельное внимание Владимир Григорьев уделил развитию книжной полиграфии и созданию Союза полиграфических предприятий, призванного консолидировать отрасль и представлять её интересы на государственном уровне.

Генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьёв представил два сценария развития рынка бумажных книг. Оптимистичный вариант предполагает рост продаж до 241 млн экземпляров и 122 млрд рублей, однако после событий июля и августа более вероятным станет пессимистичный прогноз: около 209 млн экземпляров и 106 млрд рублей. Это может стать самым низким результатом в натуральном выражении за последние шесть лет. При этом рынок цифровых книг продолжит расти: по прогнозу, количество прочитанных и прослушанных электронных и аудиокниг впервые превысит число проданных бумажных экземпляров.

Среди ключевых тенденций Евгений Капьёв назвал лидерство художественной литературы и высокий интерес к классике, особенно к произведениям Фёдора Достоевского. Одновременно снижается спрос на прикладную литературу: часть информационных запросов читатели теперь адресуют искусственному интеллекту. В качестве точек роста спикер обозначил диверсификацию каналов продаж, развитие современной книжной розницы и цифровых форматов, продвижение российских авторов за рубежом и расширение сотрудничества с азиатскими издателями. Для восстановления утраченных тиражей отрасли, по его мнению, необходимы адресные меры поддержки — льготное кредитование, снижение НДС и особый порядок налогообложения уничтоженной продукции.

Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина представила данные о состоянии книжной розницы. В первом полугодии 2026 года оборот книжных магазинов в денежном выражении сократился на 5,1%, продажи в экземплярах — на 15,8%, а посещаемость — на 13,2%. Средняя цена реализации книги достигла 615 рублей и за пять лет выросла почти на 65%. Особенно заметен разрыв между столицей и регионами: средний чек в Москве составляет около 2200 рублей, тогда как в регионах — лишь 485 рублей.

Доля маркетплейсов по итогам 2025 года достигла 58% коммерческого книжного рынка, тогда как доля книжных магазинов сократилась до уровня менее 30%. За первое полугодие 2026 года в Москве закрылись 20 книжных магазинов, а некоторые региональные сети рассматривают возможность закрытия или перепрофилирования до трети торговых точек. Светлана Зорина подчеркнула необходимость системной поддержки: налоговых льгот, грантов на развитие, возвращения льготных страховых взносов и установления справедливых условий ценовой конкуренции между офлайн-розницей и маркетплейсами.

Коммерческий директор объединённой розничной сети «Читай-город — Буквоед» Инна Касенова рассказала о трансформации книжных магазинов в многофункциональные пространства. Новые форматы, сочетающие комфортные зоны для чтения, детские пространства, технологичную навигацию, кассы самообслуживания и работу консультантов, позволили обновлённым магазинам увеличить посещаемость в среднем на 33%, а товарооборот и продажи книг — на 26%.

В 2025 году сеть открыла 16 магазинов и обновила десять действующих, в 2026 году уже открыты 12 торговых точек при годовом плане в 20. Средняя динамика трафика на один действующий магазин составила плюс 4%. Важными драйверами компания считает омниканальные сервисы, программу лояльности и событийную программу: в 2025 году сеть провела 400 мероприятий, а в 2026 году — уже более 600. Готовится к запуску платформа, которая поможет авторам, издательствам и культурным организациям проводить мероприятия в книжных магазинах разных регионов.

Руководитель направления «Книги и товары для дома» Ozon Ирина Лихонкина сообщила, что с января по июль продажи книг на площадке выросли примерно на 20%. Наиболее заметную динамику демонстрирует художественная литература, которая обогнала учебную. Сохраняется интерес к книгам для развития детей, психологии, религии, фантастике, литературе о хобби и кулинарии. Быстро растёт и букинистический сегмент, особенно нехудожественная литература, что может свидетельствовать о спросе на переиздание ранее популярных книг.

После событий на логистических объектах Ozon рекомендовал партнёрам не размещать на складах запасы более чем на 30 дней. Это привело к сокращению остатков по модели FBO и недополученным продажам, поскольку схема FBS пока не может полностью принять прежний объём заказов. Главной задачей становится выстраивание более устойчивой логистики без потери доступности ассортимента.

Руководитель книжной категории Wildberries Алексей Кузменко сообщил, что за первые семь месяцев 2026 года продажи книг на площадке выросли на 18% в деньгах и на 23% в экземплярах. За этот период было заказано около 85 млн книг, а ассортимент предлагали 13,5 тыс. продавцов. Средняя цена реализации снизилась на 5%, что спикер связал как с инвестициями маркетплейса в цену, так и с пределом стоимости, выше которого покупатель не готов приобретать книгу.

После атак на логистические объекты Wildberries начал перестраивать работу с модели FBO, занимавшей около 75% оборота, на FBS. Для партнёров снижаются комиссии за быструю доставку, расширяются возможности приёмки и запускаются новые логистические сервисы. Компания также вводит страхование товаров по всей цепочке движения, включая риски, связанные с атаками БПЛА и терроризмом. Ещё одним вызовом станет вступление в силу закона о платформенной экономике: обязательное размещение разрешительных документов может замедлить выход новинок, прежде всего детских книг, требующих сертификации.

Генеральный директор полиграфического комплекса «Парето-Принт» Павел Арсеньев охарактеризовал 2026 год как один из самых сложных для книжной полиграфии за последнее десятилетие. После успешного 2025 года объём заказов на учебную литературу сократился примерно на 30%, хотя ранее ожидался рост. Дополнительным фактором стало выпадение из оборота значительного количества книг после событий на складах маркетплейсов.

Типографии сокращают сменность и персонал — в отдельных случаях примерно на 30%. По словам Павла Арсеньева, потеря квалифицированных работников может оказаться необратимой: вернувшийся спрос будет сложно обеспечить необходимыми производственными мощностями. Среди других проблем — длительные сроки поставки запчастей, дефицит инженеров, снижение качества отечественной мелованной бумаги и перенос части заказов в зарубежные типографии. При этом существенного роста стоимости полиграфических услуг сверх инфляции в следующем году спикер не ожидает, если не произойдёт резкого изменения валютного курса.

Президент Союза полиграфических предприятий Ильяз Муслимов рассказал о задачах нового профессионального объединения. В России по профильному коду ОКВЭД зарегистрировано более 23 тыс. полиграфических предприятий, около 70% из них относится к малому бизнесу. Совокупная выручка отрасли за прошлый год составила порядка 350 млрд рублей, а налоговые поступления — около 50 млрд рублей.

Главной целью Союза станет консолидация предприятий и повышение конкурентоспособности отечественной полиграфии. Среди первоочередных задач — включение отрасли в программы льготного финансирования Фонда развития промышленности, подготовка кадров, обеспечение доступности оборудования и запчастей, а также возможная временная отмена пошлин на импортные материалы. Такая поддержка должна помочь российским типографиям выпускать качественные и доступные книги и удерживать издательские заказы внутри страны.

Генеральный директор компании «Литрес» Сергей Анурьев представил итоги цифрового сегмента, который сохраняет положительную динамику, хотя темпы его роста замедляются. По прогнозу, ёмкость рынка цифровых книг в 2026 году увеличится примерно на 11%, сегмент самиздата — на 23%, а аудиокниг — на 8%. Подписная модель продолжает расти, но её экстенсивное развитие постепенно исчерпывается: дальнейший рост будет зависеть от частоты потребления, среднего чека и появления новых форматов подписки.

По его словам, на рынок влияют ограничения мобильного интернета, блокировки при использовании VPN, законодательные требования к контенту и прекращение платежей через App Store. После отключения этого способа оплаты 1 апреля сервис одномоментно потерял около 5% продаж на платформе, хотя часть пользователей позднее перешла на веб-оплату и российские платёжные системы. Ещё одна тенденция — рост самиздата и бесплатного контента, который помогает авторам привлекать аудиторию, но снижает доходность отдельной книги. Как и на рынке бумажных изданий, в цифровом сегменте замедляется спрос на нон-фикшн: на него влияют подписные модели и возможность быстро получить основные идеи книги с помощью искусственного интеллекта.

Участники конференции сошлись во мнении, что книжная отрасль переживает период глубокой перестройки. Наряду с экстренной поддержкой пострадавших предприятий необходимы долгосрочные решения: восстановление баланса между каналами продаж, развитие современной книжной розницы, защита авторских прав, инвестиции в полиграфию и кадры, повышение устойчивости логистики и расширение присутствия российских книг на международных рынках.